Das sind die besten Arbeiten beim Deutschen Digital Award

Insgesamt überreichte der BVDW 91 Trophäen. Elf davon waren Gold-Awards, 40 Mal gab es Silber und 38 Mal wechselte Bronze den Besitzer. Außerdem gab es den Best-of-Award sowie einen Corona-Sonderpreis. Damit verlieh der BVDW in diesem Jahr 20 Trophäen mehr als 2021.

Für die meiste Spannung sorgten auch in diesem Jahr wieder die Sonderpreise. Wobei der Corona-Sonderpreis keine wirkliche Überraschung lieferte. Er ging an Serviceplan für die Penny-Weihnachtskampage „Der Wunsch“. Die Kampagne, vor allem der dazugehörende Spot, hat bereits sämtliche Preise gewonnen, die bislang 2022 verliehen wurden.

Über den Corona-Sonderpreis sagt Anke Herbener (TWT Group), Vize-Präsidentin des BVDW: „Viele der eingereichten Arbeiten sind aus der Notwendigkeit heraus entstanden, sich kreativ mit der Pandemie auseinanderzusetzen. Viele Cases zeigen, wie gute Ideen dazu beigetragen haben, Geschäftsmodelle erfolgreich digital zu transformieren, um die Menschen zu erreichen.“ Es seien Kampagnen entstanden, die als Katalysator für Emotionen, Wünsche und Ängste der Menschen fungieren. So auch die Gewinner-Kampagne für den Sonderpreis. „In ‚Der Wunsch‘ wird der Weihnachtswunsch einer Mutter zum Plädoyer für eine ganze Generation. Der Kampagne ist es gelungen, emotional den Zeitgeist einzufangen und in ganz Deutschland eine Diskussion über die verlorene Jugend einer Generation zu entfachen.“

Die Hetzjäger sind Best of

Spannender war da eher, welche Kampagne den Best-of-Award in Empfang nehmen würde. Und hier zeigte sich die Jury sehr politisch: Obwohl Philipp und Keuntje für die Kampagne „Hetzjäger. Antifascist Algorithms.“ nur ein Gold und zwei silberne Awards gewonnen hat, wurde die Arbeit mit dem Best-of-Award honoriert.

Für die Initiative „Laut gegen Nazis“ wurde eine fiktive Rockband mit rechtsextremem Hintergrund erfunden. Die Kreativen suggerierten der Szene, dass hier eine neue Band an den Start geht. Erst mit Veröffentlichung des Songs wird dem Hörer klar, hier geht es eindeutig um eine Aktion gegen Rechts. Die Agentur demonstriert damit, wie einfach es ist, rechtsextreme Musik auf Streaming-Portalen zu platzieren und Fans über die Algorithmen der Portale zu gewinnen. Ihre Forderung an die Betreiber: Strengere Kontrollen in Bezug auf rechtsextreme Musik.

Philipp und Keuntje wiederholt damit den Erfolg des Jahres 2021. Bereits im vergangenen Jahr erhielt die Agentur den Best-of-Preis für die Kampagne „#Unhate Woman“, die Gewalt gegen Frauen thematisierte.

Die DDA-Kategorie Best-of-Award zeigt einen Trend, der schon bei anderen Award-Verleihungen aufgefallen ist: „Politische Aufklärungskommunikation hört sich vor allem für die Aufklärer gut an. Aber nur selten für die Zielgruppe. Die Arbeit zeigt, dass man es schafft, mit einem tiefen Verständnis für Menschen, Popkultur und die uns umgebenden Algorithmen, Antifaschismus für die Betroffenen hörbar zu machen,“ so Robert Andersen, DDA Jury-Präsident, zur Entscheidung.

Die Gewinner 2021

Gleich doppelten Grund zur Freude hatten sowohl Saatchi & Saatchi für die Arbeit „Non-Fungible Animals“ sowie Demodern für das „Kollektiv Turmstrasse – Virtual Festival Space“.

Beide Kampagnen erhielten zwei Mal Gold. Demodern hatte die Kampagne in den Kategorien Digital Advertising Formats und Digital Live-Experience eingereicht, Saatchi & Saatchi in den beiden Kategorien Digital Commerce und Digital for Good.