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Programmatic Print-Mailings

Deutsche Post startet strategische Kooperation mit Data-Management-Anbieter The Adex

Zentrale der Deutschen Post in Bonn – Foto: Imago Images

Die Deutsche Post und The Adex schließen sich zusammen, um datenschutzkonform Online- und Offline-Daten zu verknüpfen. Damit wollen sie auch die Kombination von Online-Werbung mit klassischen Print-Mailings im Rahmen von Programmatic-Advertising-Kampagnen ermöglichen.

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So können laut der Deutschen Post Werbetreibende synchronisiert Zielgruppen über Online und Print ansprechen. The Adex segmentiert dafür die von Partnern in seiner Data-Management-Plattform (DMP) hinterlegten Daten kanalneutral zu Zielgruppen, die dann über verschiedene Werbekanäle erreicht werden können.

Als erster Kunde nutzt, laut Post, ein Premium-Tierfutter-Anbieter die neue Lösung. Dafür modelliert The Adex die Zielgruppe „Weibliche Hundebesitzerinnen, 30 bis 50 Jahre, mit Einfamilienhaus, hohes Haushaltsnettoeinkommen“, die der Anbieter dann mit einer Postkarte persönlich anschreibt.

Anwendung baut laut Ankündigung die Brücke zwischen Online und Offline aus

„Der Mensch ist online und offline, digital und physisch“, so Lars Schlimbach, Head of Partner-Management & -Development Dialogmarketing Deutsche Post. „Zusammen mit The Adex bringen wir das Beste aus zwei Welten zusammen: dynamische und spitze Online-Zielgruppen mit einem impulsstarken 1:1-Kanal, der einen haptischen Touchpoint in die digitale Customer Journey integriert.“

Die neue Lösung ergänze demnach Programmatic Print-Mailing um eine weitere Anwendung und baut damit die Brücke zwischen Online und Offline aus. Schon heute können Werbetreibende über Offline Retargeting unbekannte Websitebesucher oder Warenkorb-Abbrecher per Print-Mailing ansprechen. Unabhängig von einem konkreten Trigger – wie etwa einem Website-Besuch – werden ganze Zielgruppen-Segmente einbezogen, wie sie The Adex Werbetreibenden zur digitalen Ansprache zur Verfügung stellt.

Adex und Deutsche Post haben schon weitere Möglichkeiten im Blick

Für Werbetreibende heiße das, diese können über The Adex ein breites Spektrum von Zielgruppen nach 25 Kategorien wie Alter und/oder Interessen zur werblichen Kommunikation nutzen. Die Zielgruppen lassen sich dann nicht nur mit programmatischer Online-Werbung ansprechen, sondern auch per Print-Mailing. Offline-Kampagnen werden also auf Basis von Daten aus digitalen Nutzerprofilen ausgesteuert – wenn gewünscht auf einheitlicher Datenbasis mit einer Online-Kampagne. 

In einem nächsten Schritt wollen die beiden Partner, kündigt die Deutsche Post an, im Rahmen ihrer strategischen Partnerschaft diese Möglichkeiten ausbauen. Dann sollen User mithilfe von klassischen Haushalts-Daten aus der Mikrozellen-Datenbank auch mit digitaler Werbung angesprochen werden. So können Werbetreibende zum Beispiel Zielgruppen aus postalischen Geo-Marketing-Kampagnen auch online adressieren.

bek

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