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Kampagnen

Die [Spekulationen](/article/wird-dieter-bohlen-das-neue-freenet-testimonial-8f6563c80694fc51ca7a8816a5f25786) haben ein Ende. Anfang September ist es soweit: Dieter Bohlen hat einen neuen Job. Der seit einem halben Jahr „arbeitslose" Entertainer wird Chief Entertainment Officer (CEO) der Freenet Group.

„Als Freenet Group können wir Kunden mit unseren unterschiedlichen Marken Mobilfunk, Internet und TV-Entertainment aus einer Hand bieten. Wir sind einer für alles im Access- und Entertainmentbereich – und davon können auch Kunden profitieren, sofern sie unsere Markenvielfalt kennen. Dieter Bohlen als unser neuer Freenet CEO soll genau das fördern“, sagt Christoph Vilanek, Vorstandsvorsitzender von Freenet. „Dieter passt perfekt zur Marke Freenet. Vielen Dank deshalb an dieser Stelle an unseren Aufsichtsratsvorsitzenden Helmut Thoma, der die Partnerschaft initialisiert hat.“

##### Strategie und Kampagnenstruktur

Genau so „seriös" wie Vilanek äußert sich auch Bohlen zu seinem neuen Job. Er, der ursprünglich aus einer Unternehmerfamilie stammt und studierter Diplomkaufmann ist, meint, die Bühne eines börsennotierten Unternehmens sei für ihn schon deshalb "mega spannend". „Das ist wie die am tollsten komponierte Nummer auf dem Planeten – wenn die keiner kennt, wird auch die ein Flop. Ich freue mich, dass wir das nun gemeinsam optimieren und ich jetzt Teil des Freenet-Managements bin“, so Bohlen.

In der Zusammenarbeit soll Bohlen mehr als nur das Gesicht der Kampagne sein, sondern sich auch aktiv in die Kommunikation einbringen. Laut Freenet wird er dabei in unterschiedliche Rollen schlüpfen und damit die diversen Geschichten rund um die Marken und Angebote der Unternehmensgruppe verkörpern. Als wiederkehrendes Element wird die Dachmarke dabei immer Teil der Kommunikation sein.

Für Freenet ist das ein Novum. Bislang hatte sich das in Hamburg und Büdelsdorf bei Rendsburg ansässige Unternehmen darauf beschränkt, die einzelnen Sparten und Marken zu bewerben. Jetzt die Dachmarke in den Mittelpunkt zu stellen soll zu einer größeren Markenbekanntheit führen. Und Bohlen soll dabei helfen. „Durch diese Kampagnenstruktur gepaart mit unserem Werbepartner Dieter Bohlen erzielen wir eine größere Präsenz, einen höheren Werbedruck. So können wir die Marke Freenet als Consumer-Marke bekannter machen und mit allen Produktmarken und Kategorien verbinden“, sagt Jan Egert, VP Marketing & Digital.

##### Keine wirklich neue Idee

Für Freenet mag die Konzentration auf die Dachmarke neu sein, ebenso wie die Zusammenarbeit mit einem Promi, respektive seine Ernennung zum Chief of irgendwas. Letzteres ist allerdings absolut nicht neu.

Bereits 2014 ernannte Volkswagen Robbie Williams zum „Marketingleiter". Auch die Ankündigung ähnelt sich. Williams hatte damals – ungefähr einen Monat vor seiner „Ernennung" – via Social Media angekündigt, er suche einen neuen Job. Es sollte etwas Seriöses sein, am liebsten in der Autobranche. Einen Monat später kündigte der Autobauer Robbies Ernennung im Rahmen einer „Live übertragenen Hauptversammlung" an.

<iframe title="VW TV-Spot: Weihnachtsansprache mit Robbie Williams 2014" width="500" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/6JGOcvYxKRk?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe><small><em>Robbie Williams als neuer Marketingleiter von Volkswagen</em></small>

Die Zusammenarbeit wurde übrigens ein gutes Jahr später – mit dem Bekanntwerden den Abgasaffäre – beendet. Wobei, wie beide Seiten damals gegenüber der Presse behaupteten, die dabei keine Rolle gespielt haben soll.

Bleibt abzuwarten, wie lange Bohlen seinen Job als Chief Entertainment Officer inne haben wird. Erst einmal muss die Kampagne starten. Und das soll sie, so der aktuelle Plan, Mitte September. Geplant ist ein Kampagnenzeitraum bis zum 22. Dezember. In der Zeit soll sie durchgängig auf reichweitenstarken Sendern wie ProSieben und Sat.1 zu sehen sein. Dabei werden die Marken Mobilcom-Debitel, Klarmobil und Freenet TV jeweils unter dem Dach der Freenet Group in den Fokus gerückt. Online wird die Kampagne in Form von Display-Werbung, Onsite, via Search und auf den Social-Media-Plattformen YouTube, Facebook und Instagram präsent sein.

Die Idee zur Kampagne stammt übrigens von Freunde des Hauses. Die zur Hirschen Group gehörende Agentur arbeitet derzeit mit Hochdruck daran, pünktlich zum Start alle Kampagnenbestandteile fertig produziert zu haben. Das Freenet-Mandat haben die „Freunde" erst im Februar dem Hamburger Mitbewerber Grabarz & Partner abgenommen. Grabarz & Partner wiederum zeichnete 2014 für die Volkswagenkampagne mit Robbie Williams verantwortlich. Ein Schelm, wer Böses dabei denkt.

Credits:  
Auftraggeber: **Freenet Group**, Hamburg, verantwortlich: **Jan Egert** (VP Marketing & Digital), **Ines Meins**, **Inga Scharfenberg**, **Bettina Goerendt**, **Jan Schirmer**, **Sherwin Nekonejad**; Agentur: **Freunde des Hauses**, Hamburg, **Boris Schmarbeck**, **Florian Smarsly**, **Nicolai Berg** (Kreation), **Bettina Rittmeister**, **Lina Kühne** (Beratung)...

Freenet ernennt Dieter Bohlen zum Chief Entertainment Officer