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Datenmarketing

A Cookieless World oder einfach less cookies?

Foto: imago images / CTK Photo

Mit den 3rd-Party Cookies verschwindet eine der wichtigsten Datenquellen des Digitalmarketings. Die Frage, die sich der Markt stellt ist: Wie schnell verschwinden sie und durch was kann man sie ersetzen, um trotzdem zielgerichtet Werbung auszuspielen. Eine Bestandsaufnahme.

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Die Uhr tickt. Den ersten großen Datenverlust für Marketer wird es demnächst in den USA geben. Dann schaltet Apple die Identifizierung der mobilen Geräte ab und der User muss sie selbst wieder anschalten, wenn er möchte. Jede einzelne App muss darum bitten, Daten sammeln zu dürfen. Und erste Tests zeigen, dass neun von zehn Nutzern das nicht erlauben. Für die US-Werbewelt ist das ein dramatischer Verlust. In Deutschland wirkt das längst nicht so stark, da Apple einen Marktanteil von etwa……

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