OVK-Report mit neuem Berechnungsmodell: Digitale Werbung wächst 2019 um knapp zehn Prozent
Der Markt digitaler Werbung wird laut Prognosen des Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in diesem Jahr um rund zehn Prozent wachsen. Durch ein neues Berechnungsmodell weist der OVK für 2019 rund 3,6 Mrd. Euro aus. Ursprünglich war der OVK von einem geringeren Wachstum ausgegangen.
Auf der Digitalmesse Dmexco hat der OVK die neuen Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft veröffentlicht – und überraschte die Zuhörer mit einem neuen Berechnungsmodell. Neben den Zahlen der OVK-Mitglieder holt sich der OVK fortan Sekundärdaten, wie etwa Geschäftsberichte anderer Vermarkter, sowie Experteninterviews ein. Dadurch sollen die Einschätzungen des digitalen Werbemarktes noch präziser sein. Auch weitere internationale Plattformbetreiber sind nun in die Berechnungen integriert.