Vor dem Start von Apples Streaming-Service: Neuer Trend-Report belegt die weltweite Dominanz von Netflix im VOD-Markt
Das neuseeländische Marktforschungsunternehmen Parrot Analytics hat einen Trend-Report über die Popularität von Streamingserien weltweit erstellt. Dabei zeigt sich einmal mehr eine fast erdrückende Dominanz von Netflix in allen zehn untersuchten Ländern. Die populärste Streaming-Serie 2018 in Deutschland war laut der Analyse "Star Trek: Discovery".
Die Methodik von Parrot Analytics hat allerdings rein gar nichts mit TV-Quoten oder klassischen Reichweitenmessungen zu tun. Da die VOD-Anbieter (Video On Demand) Zugriffszahlen unter Verschluss halten wie Staatsgeheimnisse, hat die Firma aus dem neuseeländischen Auckland eine Metrik namens Demand Expressions entwickelt. Aus zahlreichen digitalen Quellen, etwa Filesharing-Plattformen, Ratings, Bilder-Plattformen, Microblogging-Plattformen oder Peer-to-Peer Protokollen erstellen Algorithmen einen Wert für die "Nachfrage" einer Serie. Dieser Wert funktioniert nach Angaben des Unternehmens dann länder- und plattformübergreifend. Das ist logisch, da ja nur die Nachfrage nach einem Inhalt gemessen wird. Es wird nicht gemessen, wo dieser Inhalt konsumiert wird oder ob er überhaupt konsumiert wird. Das kann dazu führen, dass hohe Demand Expressions in Ländern gemessen werden, in denen bestimmte Serien noch gar nicht zu sehen sind. Die Demand Expressions sind so gesehen also eine Art "Buzz-Ranking".