Wer zu genau auf Daten schaut, ist nicht mehr kreativ? Das mag gelten, wenn man nur die KPIs vergangener Kampagnen auswertet, um die nächste möglichst genau daran auszurichten. Aber Daten setzen viel mehr kreatives Potential frei, wenn man sie als das nimmt, was sie sind: Repräsentationen der Realität. Eine Bestandsaufnahme.
Warc gibt einmal jährlich ein Ranking der erfolgreichsten Kampagnen des Vorjahres heraus. Corona-bedingt wird dies allerdings auf Ende des Jahres verschoben. Stattdessen hat der internationale Marketing-Analyst ausgewertet, was die Marken anscheinend richtig gemacht haben und deshalb trotz Corona erfolgreich sind.
2019 veröffentlichte Google eine Augmented Reality Schnittstelle in der mobilen Suche. Nach und nach wurden Wildtiere, Dinosaurier und Haustiere implementiert, die man sich mit der Kamera seines Smartphones auf den Wohnzimmertisch zaubern kann. Am 15. Oktober machte der Internetriese den Weg frei für ein neues Werbeformat: 3D-Objekte von Markenprodukten.
Die schwedische Agentur ACNE führt den Polestar 2 mit einer globalen Kampagne ein. Das Elektroauto selbst steht dabei nicht wirklich im Mittelpunkt – sondern Google
Gemeinsam mit Jan-Philipp Jahn will Francisca Maass Grey Deutschland wieder unter die Top 5 des Kreativrankings bringen. Es wurden Stühle gerückt, Etats verteidigt und neue gewonnen, ein neuer Standort in Hamburg eröffnet. Maass vertraut dabei auf ihr Netzwerk – und ihr Glück
Radiohören gehört einfach dazu. Praktisch jeder PKW auf unseren Straßen ist mit einem Radiogerät ausgestattet. Und es wird auch intensiv genutzt, wie die Markt-Media-Studie VuMA Touchpoints belegt.
War ihr gefeierter Spot „Dear Brother“ für Johnnie Walker noch von tragischer Melancholie durchtränkt, fährt der neue Geniestreich der Nachwuchs-Werbefilmer Dorian & Daniel mit pechschwarzem Humor auf: Der ohne Auftrag entstandene Werbespot für Volvo buchstabiert das „ABC of Death“ durch – und lässt dabei kein Auge trocken.
Der schwedische Werbefilmer Christoffer Castor will seinen gebrauchten, ollen Volvo Kombi verkaufen – und drehte dafür kurzerhand einen professionellen Werbeclip, der derzeit auf YouTube viral geht. Im Clip werden die Vorzüge des Altautos angepriesen, wie der geschwungene Auspuff, Dach-Gepäckträger und sage und schreibe vier Türgriffe, einer davon sogar blockiert!
Nach den Smartphones und den Tablets haben Apple und Google eine neue Spielwiese für sich entdeckt: Autos. Apple hat am Montag bekanntgegeben, in Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz, Volvo und Ferrrari das iPhone nahtlos in das Entertainment-System der Fahrzeuge zu implementieren. Der Name: CarPlay.