Das Rennen um die beste ID-Plattform ist in vollem Gange. Die Deutsche Telekom schloss sich der European NetID Foundation an und nahezu zeitgleich verkündete Nielsen, man werde Daten mit der Unified ID 2.0 teilen, der OpenSource-Lösung von The TradeDesk und Liveramp.
The Trade Desk und LiveRamp kooperieren beim Aufbau der Cookie-Alternative. Zwei der stärksten Player im Programmatic-Markt bündeln ihre Kräfte und bereiten sich darauf vor, dass sich der offene Markt für Daten-Marketing grundlegend ändert.
Christian Röpke, Chief Digital Officer von „Zeit Online“ hält daran fest, dass NetID für den Hamburger Verlag noch kein Thema ist. In den letzten Monaten registriert „Zeit Online“ einen deutlichen Anstieg der Digital-Abos. Wegen Corona und wegen gezielter Conversion-Optimierung.
Die Marketer in Europa sind nicht ausreichend auf die Nach-Cookie-Ära vorbereitet, ergab eine Umfrage des Branchendienstes eConsultancy. Dabei steht die Wichtigkeit des Themas außer Frage.
Mit dem angekündigten Ende der Third-Party-Cookies, steht die Digitalwirtschaft vor der Herausforderung, Alternativen zu entwickeln. Der BVDW nimmt aktive Advertising-Identity-Anbieter unter die Lupe.
Axel Springer schließt sich der European NetID Foundation an. Den Anfang machen bei den Digitalangeboten die beiden Flaggschiffe Bild und Welt. Die Maßnahmen umfassen drei Stufen, um die Digitalisierung auf einen neuen Standard bei Datenschutz und Vermarktung zu heben.
Die European netID Foundation hat ein neues Mitglied im Stiftungsrat: Jens Mittnacht. Der langjährige Geschäftsführer von SevenOne Media soll die Vermarktungskompetenz in dem Gremium stärken.
Die European Net-ID-Foundation (Enid) bekommt einen weiteren Partner: Das Adtech-Unternehmen Pubmatic wird Mitglied der Log-in-Allianz, die von ProSiebenSat.1, der Mediengruppe RTL und United Internet gegründet wurde. Ekkehardt Schlottbohm von Pubmatic tritt in diesem Zuge einem Fachbeirat bei Enid bei.
Der Markt der Login-Allianzen ist weiter in Bewegung. Immer mehr Unternehmen schließen sich der Login-Allianz NetID und dem zu Axel Springer zählenden Bündnis Verimi an. Im Interview mit MEEDIA erklärt Konzern-Direktorin Business Intelligence, Sabrina Zeplin, warum sich der weltweite Handelsgigant Otto aus Hamburg der NetID angeschlossen hat, welche Perspektiven dies für die E-Commerce-Branche birgt und warum beide Allianzen zusammenarbeiten sollten.
Erst hatte die Otto Group mit der Datenallianz Verimi geliebäugelt, jetzt hat sich der Konzern anders entschieden: Der Online-Händler schließt sich der Login-Allianz European NetID Foundation an, die im März dieses Jahres von RTL Deutschland, ProSiebenSat.1 und United Internet gegründet wurde. Für die Verimi-Gesellschafter Axel Springer, Deutsche Bank, Allianz & Co. ist dies bitter.