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Der Kinder-Medien-Monitor 2022

„Lustiges Taschenbuch“ ist der Reichweiten-König bei den Kindern

Das „Lustige Taschenbuch“ bleibt die Nummer 1 der 6- bis 13-jährigen Leserinnen und Lesern von Zeitschriften. Das zeigt die neueste Ausgabe der Reichweiten-Studie Kinder-Medien-Monitor von Egmont Ehapa, Gruner+Jahr, Panini und anderen.

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Der Kinder-Medien-Monitor – früher KidsVA – erscheint einmal jährlich und ermittelt per Umfrage u.a. die Reichweiten von Magazinen der Studienbetreiber von Egmont Ehapa, Gruner + Jahr, Super RTL, Edeka und Panini. Die Untersuchung repräsentiert 7,59 Millionen 4- bis 13-Jährige, von denen laut der neuesten Ausgabe der Studie 4,8 Millionen eine der ausgewiesenen derzeit 27 Print-Magazine lesen.

Vor einigen Jahren hat Blue Ocean die Studie verlassen und veröffentlicht seitdem mit dem Kids-Medien-Kompass eine eigene Reichweitenstudie, die mit einer moderneren Methodik die verkauften Auflagen seiner Magazine mit einberechnet. Die neueste Ausgabe erschien Anfang August. Die Reichweiten des Kinder-Medien-Monitors und des Kids-Medien-Kompasses sind natürlich wegen der unterschiedlichen Herangehensweisen nicht miteinander vergleichbar.

Die Nummer 1 des neuesten Kinder-Medien-Monitors heißt weiterhin „Lustiges Taschenbuch“. Der Comic, der trotz seines Taschenbuch-Formats bei den Zeitschriften gewertet wird, kommt demnach auf 585.000 6- bis 13-jährige Leserinnen und Leser pro Ausgabe. Deutlich dahinter folgt die Sport-Zeitschrift „Just Kick-it!“ von Panini, die im Vergleich zum Vorjahr 12,3 Prozent ihrer Reichweite einbüßte. Ebenfalls klar im Minus befinden sich „Geolino“ und „Wendy“, klare Zugewinne verzeichneten innerhalb der Top Ten „Disney Eiskönigin“ und das „Micky Maus Magazin“.

Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 6-13 Jahre

Reichweite in Tsd. vs. 2021 in Tsd. in %
1 Disneys Lustiges Taschenbuch 585 29 5,2
2 Just kick-it! 484 -68 -12,3
3 Donald Duck Sonderheft 472 13 2,8
4 Micky Maus – Magazin 436 33 8,2
5 Geolino 435 -60 -12,1
6 Popcorn 405 -2 -0,5
7 Mädchen 394 -13 -3,2
8 Wendy 387 -69 -15,1
9 Disney Eiskönigin 352 48 15,8
10 Barbie 334 -1 -0,3
Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den Mädchen führt nun das Magazin „Mädchen“ mit 384.000 Leserinnen. Es verlor zwar 4,5 Prozent, zog aber dennoch an dem größeren Verlierer „Wendy“ vorbei, der nun auf eine Reichweite von 378.000 kommt. Deutliche Zugewinne verzeichnet „Disney Eiskönigin“, sowie auf Platz 8 „Yummi“ von Edeka. Klar im Minus neben „Wendy“: „Geolino“.

Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Mädchen 6-13 Jahre

Reichweite in Tsd. vs. 2021 in Tsd. in %
1 Mädchen 384 -18 -4,5
2 Wendy 378 -65 -14,7
3 Disney Die Eiskönigin 343 46 15,5
4 Barbie 326 0 0,0
5 Popcorn 299 -24 -7,4
6 Disney Prinzessin 288 24 9,1
7 Geolino 212 -28 -11,7
8 Yummi 187 35 23,0
9 Disneys Lustiges Taschenbuch 173 4 2,4
10 Dein Spiegel 164 -2 -1,2
Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den Jungen führt nach wie vor „Just Kick-it!“ – trotz der Reichweitenverluste von 12,1 Prozent noch klar vor dem „Lustigen Taschenbuch“, das 6,2 Prozent dazu gewann. Ähnliche Verluste wie „Just Kick-it!“ verzeichnet auch „Geolino“. Neu im Ranking auf Platz 5: „Power Rangers“.

Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Jungen 6-13 Jahre

Reichweite in Tsd. vs. 2021 in Tsd. in %
1 Just Kick-it! 472 -65 -12,1
2 Disneys Lustiges Taschenbuch 412 24 6,2
3 Micky Maus – Magazin 346 8 2,4
4 Donald Duck Sonderheft 316 0 0,0
5 Power Rangers 284
6 Geolino 223 -32 -12,5
7 Galileo Genial 201 6 3,1
8 Disney Cars 183 -6 -3,2
9 Lego Explorer 182 5 2,8
10 Dein Spiegel 166 2 1,2
Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den 6- bis 9-jährigen Kindern heißt die neue Nummer 1 „Disney Eiskönigin“. Das Magazin überholte durch ein 16,9-Prozent-Plus das Vorjahres-Spitzentrio „Barbie“, „Wendy“ und „Micky Maus“. „Wendy“ rutschte sogar von 2 auf 6, „Barbie“ von 1 auf 3. Die größten prozentualen Verluste innerhalb der Top Ten verzeichnen neben „Wendy“ noch „Geolino“ und „Just Kick-it!“. Neu auf 10: „Power Rangers“.

Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 6-9 Jahre

Reichweite in Tsd. vs. 2021 in Tsd. in %
1 Disney Die Eiskönigin 276 40 16,9
2 Micky Maus – Magazin 270 17 6,7
3 Barbie 258 -2 -0,8
4 Disney Prinzessin 229 12 5,5
5 Donald Duck Sonderheft 226 12 5,6
6 Wendy 225 -29 -11,4
7 Disneys Lustiges Taschenbuch 223 17 8,3
8 Geolino 180 -28 -13,5
9 Just Kick-it! 169 -27 -13,8
10 Power Rangers 153 neu
Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Bei den 10- bis 13-Jährigen liegt wie im Vorjahr das Magazin „Popcorn“ vorn: 375.000 aus dieser Altersgruppe lesen es laut der Studie – ein Plus von 1,6 Prozent. Die Zahl zeigt auch wieder sehr klar die Schwächen solcher Reichweitenstudien auf, denn die verkaufte Auflage von „Popcorn“ liegt derzeit nur noch bei 22.676. Ein verkauftes Heft müsste also von mehr als 16 Kindern gelesen werden. Und das wären nur die 10- bis 13-Jährigen. Inklusive der jüngeren und älteren Leserinnen und Leser wäre die Zahl noch höher. Realistisch? Wohl kaum. Reichweitenverluste muss auch hier „Just Kick-it!“ erdulden, ebenso „Geolino“. Deutlich im Plus: „Yummi“ und „Galileo Genial“:

Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 10-13 Jahre

Reichweite in Tsd. vs. 2021 in Tsd. in %
1 Popcorn 375 6 1,6
2 Disneys Lustiges Taschenbuch 362 12 3,4
3 Mädchen 359 -9 -2,4
4 Just kick-it! 315 -42 -11,8
5 Dein Spiegel 291 7 2,5
6 Geolino 254 -33 -11,5
7 Donald Duck Sonderheft 247 2 0,8
8 Yummi 219 51 30,4
9 Geolino Extra 203 -13 -6
10 Galileo Genial 192 32 20,0
Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

Zusätzlich ermittelt der Kinder-Medien-Monitor auch noch die Reichweiten bei 4- bis 5-jährigen Kindern. Hier liegen „Feuerwehrmann Sam“ und „Bob der Baumeister“ nach wie vor vorn – trotz klarer Verluste. Ebenfalls im Minus: „Geolino mini“ und „Barbie“. Neu dabei: „Mein erstes Geolino“.

Kinder-Medien-Monitor 2022 Top Ten Zeitschriften / Gesamt 4-5 Jahre

Reichweite in Tsd. vs. 2021 in Tsd. in %
1 Feuerwehrmann Sam 148 -31 -17,3
2 Bob der Baumeister 136 -29 -17,6
3 Paw Patrol 122 8 7,0
4 Winnie Puuh 113 -11 -8,9
5 Peppa Pig 100 -3 -2,9
6 Disney Prinzessin 94 8 9,3
7 Mein erstes Geolino 94 neu
8 Disney Cars 90 2 2,3
9 Geolino mini 88 -34 -27,9
10 Barbie 85 -16 -15,8
Quelle: Kinder-Medien-Monitor 2022

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