Nielsen: Werbemarkt verlor im Juli weiter an Fahrt

Mit 2,40 Milliarden Euro setzten die von Nielsen ausgewerteten Werbeträger im Juli rund 10,2 Prozent weniger um als ein Jahr zuvor. Interessanterweise war es ausgerechnet das erfolgsverwöhnte Fernsehen, das besonders deutlich gegenüber dem Juli 2021 verlor. Aus 1,16 Milliarden Euro wurden hier 1,01 Milliarden - ein Minus von heftigen 12,6 Prozent. Einen kleinen Anteil an der Entwicklung dürfte die Fußball-EM haben, die im vergangenen Sommer insbesondere die Umsätze von ARD und ZDF beflügelt haben, doch das einzige Argument für die negative Entwicklung ist das definitiv nicht. Die kommenden Monate werden zeigen, ob sich der unschöne Trend bei den Zuschauerzahlen des linearen Fernsehens nun auch grundsätzlich in den Werbeumsätzen nieder schlägt.

Mit 2,40 Milliarden Euro setzten die von Nielsen ausgewerteten Werbeträger im Juli rund 10,2 Prozent weniger um als ein Jahr zuvor. Interessanterweise war es ausgerechnet das erfolgsverwöhnte Fernsehen, das besonders deutlich gegenüber dem Juli 2021 verlor. Aus 1,16 Milliarden Euro wurden hier 1,01 Milliarden - ein Minus von heftigen 12,6 Prozent. Einen kleinen Anteil an der Entwicklung dürfte die Fußball-EM haben, die im vergangenen Sommer insbesondere die Umsätze von ARD und ZDF beflügelt haben, doch das einzige Argument für die negative Entwicklung ist das definitiv nicht. Die kommenden Monate werden zeigen, ob sich der unschöne Trend bei den Zuschauerzahlen des linearen Fernsehens nun auch grundsätzlich in den Werbeumsätzen nieder schlägt.