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##### **Größtmöglicher Kontrast**

Der Unterschied zwischen dem spießig aufgeräumten Münchner Vorort Grünwald und dem dort ansässigen TV-Sender RTL Zwei könnte kaum größer sein. Bekannt ist der Kanal für Reality, Armuts-Dokus und schräge Formate, wie zum Beispiel „Naked Attraction“. Im Interview mit [Stefan Winterbauer](/author/stefan-winterbauer/) erklärt Marketingchef **Carlos Zamorano**, [warum das genau das richtige Rezept ist](/article/ein-bisschen-freakig-darfs-schon-sein-7210c748ae5429552ce2f86748efe4bb), um neben den großen Sendern zu bestehen.

##### Die Sache mit dem Wendler

Dass die Supermarktkette Kaufland einst eine Kampagne mit dem ins Lager der Verschwörungs-Wirrköpfe abgedrifteten Schlagersänger Michael Wendler einstampfen musste, hat die Begeisterung für Testimonials nicht gedämpft. Promis wie TV-Koch Steffen Hennsler und Influencer wie Knossi werden von Kaufland als Werbe-Zugpferde eingesetzt. [Der Fokus liegt dabei stets auf dem Digitalen](/article/so-kommt-kaufland-ohne-claim-klar-ae3dab2bcb44a1324ed2d20d182d5269), wie [Reiner Kepler](/author/reiner-kepler/) aufgeschrieben hat.

##### Prosperieren mit Prospekten

Rewe und Obi haben angekündigt, künftig auf gedruckte Prospekte verzichten zu wollen. Umweltschutz wird groß geschrieben. Dass man bei massiv steigenden Papierkosten auch Geld spart, wird gerne in Kauf genommen. Gar nicht gut findet den Trend der Bundesverband der Anzeigenblätter (BVDA). [Die bunten Beilagen sind für die Branche ein wichtiger Umsatzträger](/article/bvda-zum-rueckgang-bei-print-prospekten-der-radikale-ausstieg-verwundert-uns-17f5f268c3b41fc61a2a0b146231a6d3), schreibt [Tobias Singer](/author/tobias-singer/).

##### **„Ich zahle Visa“**

Visa will mehr sein, als „nur“ eine Kreditkarte. Visa will - natürlich - eine digitale Bezahl-Plattform sein. Um dies sowohl Verbrauchern als auch Geschäfteinhabern zu vermitteln, setzt Merle Meier-Holsten, die Marketingchefin für Zentraleuropa, auf verschiedene Kampagnen- und Marketing-Konzepte. Und [verfolgt dabei durchaus auch einen erzieherischen Auftrag](/article/visa-ist-ein-anbieter-fuer-digitale-bezahltechnologie-c506d86b4fd49575d1b59bf21c0498e6), wie sie im Interview mit [Claudia Bayer](/author/claudia-bayer/) verrät.

Weitere Themen:

*   [Stephen King könnte Bertelsmanns Fusionspläne durchkreuzen](/article/der-king-of-horror-gegen-bertelsmann-eb3a835853248b25ea6b3f4648b3f87f)
*   [Anzu zeigt, wie In-Game-Advertising richtig geht](/article/anzu-gaming-als-blaupause-fuer-bessere-werbung-0c0248e87054c9de8dddac71e8209eb4)

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