Der Werbemarkt wächst in 2022 weiter

Für den Forecast analysiert Dentsu halbjährlich die Daten aus über 50 Märkten in Nord- und Südamerika, Asien-Pazifik sowie der EMEA-Region. Demnach wird 2022 erneut ein Jahr der steigenden Werbeausgaben. Was allerdings auch wenig verwundert: Nachdem 2020, also im ersten Corona-Jahr, die Ausgaben für Werbung um 7,1 Prozent gesunken waren, konnte es nur wieder bergauf gehen. Demzufolge verzeichnete das Jahr 2021 – Corona war nun quasi Tagesgeschäft – ein Plus von rekordverdächtigen 17 Prozent, was einer Netto-Investition von 682,5 Milliarden Dollar entsprach. Für 2022 wagen die Studienautoren eine weitere nennenswerte Steigerung von 9,2 Prozent zu prognostizieren. Treiber der globalen positiven Entwicklung sollen vor allem Olympia, die Paralympics, die Fifa Europameisterschaft sowie die Werbeausgaben im Rahmen der Zwischenwahlen in den USA sein.

Für den Forecast analysiert Dentsu halbjährlich die Daten aus über 50 Märkten in Nord- und Südamerika, Asien-Pazifik sowie der EMEA-Region. Demnach wird 2022 erneut ein Jahr der steigenden Werbeausgaben. Was allerdings auch wenig verwundert: Nachdem 2020, also im ersten Corona-Jahr, die Ausgaben für Werbung um 7,1 Prozent gesunken waren, konnte es nur wieder bergauf gehen. Demzufolge verzeichnete das Jahr 2021 – Corona war nun quasi Tagesgeschäft – ein Plus von rekordverdächtigen 17 Prozent, was einer Netto-Investition von 682,5 Milliarden Dollar entsprach. Für 2022 wagen die Studienautoren eine weitere nennenswerte Steigerung von 9,2 Prozent zu prognostizieren. Treiber der globalen positiven Entwicklung sollen vor allem Olympia, die Paralympics, die Fifa Europameisterschaft sowie die Werbeausgaben im Rahmen der Zwischenwahlen in den USA sein.