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Marken

Werbebudgets werden derzeit verschoben, oder aus Angst vor einem negativen Markenumfeld, also mangelhafter Brand Safety, storniert. Diese Aussage gilt jedoch nicht pauschal.

"Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW beobachten branchenspezifisches Buchungsverhalten", sagt der OVK-Vorsitzende Rasmus Giese (United Internet Media). "Bei Unternehmen aus der Touristik oder dem Non-Food-Filialgeschäft kam es beispielsweise zu Verschiebungen von Kampagnen. Gleichzeitig gehen Umsätze aus Bereichen wie dem Lebensmittel-Einzelhandel oder aus dem Online-Versandhandel vielfach nach oben."

##### Krise und Virus sind ungünstige Keywords

Fakt ist: Die gesamte Mediennutzung deutlich nach oben. TV und Online beispielsweise weisen pro Woche Wachstumsraten zwischen 30 und 40 Prozent auf. Gleichzeitig entscheiden sich einige Advertiser dafür, Keywords wie "Krise" oder "Virus" für ihre Kampagnen technisch zu blocken. Das führt dazu, dass Anzeigen auf zahlreichen Nachrichten-Websites wegbrechen, obwohl Medienhäuser derzeit vermehrt investieren müssen, um die Öffentlichkeit weiterhin mit zuverlässiger Berichterstattung versorgen zu können.

"So sehr die intensive Mediennutzung große Potentiale für Markenkommunikation mit sich bringt, so sehr fürchten Werbetreibende, dass ihre Botschaften und Nachrichteninhalte rund um die Coronakrise ungünstig aufeinanderstoßen", so Philipp von Hilgers (Meetrics), Stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Marketing Quality im BVDW.

##### Technische Möglichkeiten voll ausnutzen

Der BVDW ermuntert Werbetreibende daher, Kampagnenausspielungen auf Nachrichtenseiten nicht pauschal einzustellen. Vielmehr regt der Verband an, die technischen Möglichkeiten voll auszuschöpfen, um vorhandene Reichweiten für Kampagnen nicht radikal zu begrenzen und stattdessen Schwellwerte für die Verträglichkeit der Inhalte für eine Marke sehr genau zu definieren.

Verschiedenen Unternehmen sei es auch bereits gelungen, ihre Werbemaßnahmen inhaltlich an die Coronakrise anzupassen, um so von der aktuell gestiegenen Aufmerksamkeit zu profitieren.

##### BVDW-Tipps für werbungtreibende Unternehmen

1.  Konkrete Chancen und Risiken für das eigene Unternehmen definieren und durch Datenerhebungen und -analysen über die Zeit genau beobachten
2.  Flexibilität digitaler Werbung nutzen, um Markenkommunikation an die neue Situation anzupassen
3.  Verschieben ist im Zweifel besser als Stornieren. Bei rechtlichen Fragen zu Stornokosten: Die Mitgliedschaft im BVDW als Beratung nutzen

Werbungtreibende Unternehmen erhalten bei den Dienstleistern der Digitalen Wirtschaft weitere Ratschläge rund um die Coronakrise. Die Mitgliedsunternehmen des BVDW beraten hierzu in mehreren nach Themen sortierten Gremien miteinander. Informationen für Mitglieder zum Thema Corona sind **[hier](https://www.bvdw.org/der-bvdw/bvdw-infos-zu-corona/)** zu finden.

*igo*

BVDW gibt Tipps für Werbungtreibende während der Coronakrise