Von Jens Schröder

Dass vor allem kleinere Magazine zu den Auflagen-Gewinnern gehören, zeigt sich beim Blick auf die 100 größten: Hier finden sich nur 17 Aufsteiger, also ein deutlich kleinerer Anteil als bei den 468 untersuchten Titeln. Zulegen konnten prozentual gesehen in dieser Top 100 vor allem “Freizeit pur” und “Freizeit Total” mit 74,2% bzw. 57,4% mehr Abos und Einzelverkäufen. “Schöne Welt”, “Für Sie”, “Land Idee Wohnen & Dekorieren”, sowie “Freizeit heute” liegen zudem bei einem Plus von mehr als 10%. Allesamt Magazine also, die sich vornehmlich an Frauen richten. Abseits der Frauen-Titel gewann das “Lustige Taschenbuch” 8,8% hinzu, “TV Schlau” 4,4%.

Massive Verluste erlitten unter den 100 Top-Titeln ebenfalls einige Titel mit eher weiblichem Publikum: “neues für die Frau” büßte 23,7% ein, “Lust auf Genuss” 20,2%, “Freizeit Monat” 17,6%. Ebenfalls dick im Minus: die “Computer Bild” mit 17,3% weniger Abos und Einzelverkäufen als vor einem Jahr, “welt der wunder” mit einem Minus von 16,4% und auch die “Auto Bild” mit einem von 10,8%.

Ganz vorn bleiben vor allem TV-Programmzeitschriften: “TV 14” und “TV Digital” sind die einzigen verbliebenen Millionäre, was die Abos und Einzelverkäufe anbetrifft, dahinter folgen “nur TV plus”, “TV Direkt” und “Hörzu”. Auch für diese fünf Titel ging es im vierten Quartal allerdings nach unten. Die “Landlust” belegt als einziges Nicht-Programme Rang 6 der Liste, “Der Spiegel” findet sich auf Rang 12. Er verlor 4,3% in den beiden wichtigen IVW-Kategorien, ähnlich viel wie der “stern” (3,4%) auf Platz 23 und der “Focus” (3,1%) auf 31.

Top 100 der am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften (Abos+Einzelverkauf)

Auch beim Blick auf alle Titel heißen die beiden größten Gewinner nach absoluten Zahlen “Freizeit pur” und “Freizeit Total”. Ebenfalls oben dabei im Aufsteiger-Ranking: “Gute Laune Wohnen & genießen”, “Prinzessin Lillifee Zauberwelt”, “Gute Laune Mein neues Zuhause”, “Lego City” und das “Öko-Test Magazin”.

Die Top 10 IVW-Gewinner im 4. Quartal 2019 (Nur Kiosk-Titel / Abos+Einzelverkauf)

Noch spannender ist aber der Blick auf die prozentualen Gewinner des Quartals. Hier finden sich nämlich ein paar kleinere Magazine mit extremem Wachstum. So gewann “Katapult”, das “Magazin für Kartografik und Sozialwissenschaft” grandiose 108,4% hinzu. Aus 12.261 Abonnenten und Einzelkäufern wurden hier innerhalb eines Jahres 25.654. Auch “Mint”, das “Magazin für Vinylkultur” wächst und wächst: Aus 9.496 Abos und Einzelverkäufen wurden hier durch ein 79,7%-Plus 17.063. Ebenfalls dick im Plus: die “Frankfurter Allgemeine Woche” mit 64,0% und “Dr. v. Hirschhausens stern Gesund Leben” mit 54,8%.

Die größten absoluten Verlierer sind unterdessen fast ausnahmslos Programmzeitschriften: “TV Digital”, “TV 14”, “TV Direkt” und “TV Movie” verloren am stärksten, unter den zehn größten Absteigern finden sich mit der “Freizeit Revue”, “Lust auf Genuss” und “Computer Bild” nur drei Nicht-TV-Magazine.

Die Top 10 IVW-Verlierer im 2. Quartal 2019 (Nur Kiosk-Titel / Abos+Einzelverkauf)

Auch bei den Verlierern lohnt ein Blick auf die Titel, für die es prozentual gesehen am deutlichsten nach unten ging. Hier zeigt sich nämlich u.a. erneut das Dilemma, in dem die verbliebenen Jugendzeitschriften stecken: “hey!” büßte 56,3% ein und verkauft nur noch 12.817 Exemplare per Abo und Einzelverkauf, “Bravo Girl” schrumpfte um 37,2% auf 41.084 Exemplare, “Mädchen” um 33,3% auf 42.414 und die “Bravo” büßte weitere 25,5% ein und liegt nur noch bei 53.227 Abos und Einzelverkäufen.

Keine Neuigkeiten aus der Medien-Branche mehr verpassen: Abonnieren Sie kostenlos die MEEDIA-Newsletter und bleiben Sie über alle aktuellen Entwicklungen auf dem Laufenden.