Von Jens Schröder

Meistverkaufte Publikumszeitschrift bleibt in den beiden wichtigsten IVW-Kategorien Abonnements und Einzelverkauf, auf die sich unsere MEEDIA-Analysen beschränken, TV 14. Das Programmie fand im zweiten Quartal noch fast 2 Mio. Käufer. Trotz eines dicken 7,5%-Minus bleibt es die Nummer 1. Das einzige Magazin, das ebenfalls noch über der Mio.-Marke liegt, ist TV Digital auf Rang 2. Hier gingen allerdings sogar 9,8% der aktiven Käufer abhanden. Auch auf den Rängen 3 bis 5 folgen Programmzeitschriften – ebenfalls alle mit einem Minus.

Stärkstes Nicht-TV-Magazin ist erneut die Landlust, für die es allerdings mittlerweile ebenfalls relativ rasant nach unten geht. 73.545 weniger als im Vorjahr griffen zu – ein Minus von 8,3%. Der einzige Gewinner in der Top Ten ist das Trio nur TV, TV Sudoku und TV clever, das die Einzelzahlen der drei Titel leider nicht getrennt ausweist. Auf 11 und 17 folgen mit TV pur und TV für mich zwei weitere günstige Programmzeitschriften, die zulegen konnten, es sind die drei einzigen Aufsteiger in der gesamten Top 25.

Dramatische Verluste von 14,6% verbucht unterdessen der stern. Nur noch 315.934 Exemplare setzt das G+J-Magazin per Abo und Einzelhandel ab – eine dramatische Entwicklung. Der Spiegel liegt inzwischen bei 530.657, verlor diesmal ebenfalls deutliche 7,5%.

Auf den Rängen 26 bis 50 der im Einzelhandel erhältlichen Publikumszeitschriften folgen gleich sechs Magazine, für die es um mehr als 10% nach unten ging: mit Meine Familie & ich, Brigitte, Laviva, mein schönes Land und Neue Freizeit fünf mit eher weiblicher Zielgruppe, sowie mit der Sport Bild eins mit eher männlichem Publikum. Käufer und/oder Abonnenten hinzu gewannen die Land Idee (deren 98), das mit Abstand erfolgreichste Kindermagazin Lego Ninjago und überraschenderweise die Computer Bild, die ihren Abstieg offenbar vorerst gestoppt hat. Der Grund: Rund 15.000 zu Jahresbeginn plötzlich aufgetauchte neue Abonnenten.

Für weitere fünf Titel ging es auf den Rängen 51 bis 75 bergauf: Glamour gewann wegen deutlich gestiegener Einzelverkäufe erstaunliche 10,8% hinzu, für das Billig-Heft Freizeit exklusiv ging es um 7,1% nach oben, für das Mädchen-Magazin Top Model Creative Magazine um 7,0% und für neues für die Frau um 9,2%. Sogar 10,4% gewann Lust auf Genuss gegenüber dem Vorjahreszeitraum hinzu, auch hier wegen massiv gestiegener Einzelverkäufe.

Die größten Verlierer in diesem dritten Viertel der Top 100 heißen unterdessen Lustiges Taschenbuch, Wohnen & Garten, TV 4Wochen, TV 4×7 und Kochen & Geniessen: Sie büßten zwischen 11,9% und 17,7% ihrer Abos und Einzelverkäufe aus dem zweiten Quartal 2017 ein.

Die restlichen sieben Top-100-Gewinner finden sich zwischen Platz 78 und 98: Adel aktuell, TV Schlau, Gala, Cosmopolitan, Lea und myself steigerten sich um 0,9% bis 6,9%, Freizeit Vergnügen um satte 23,9%. Größter Verlierer ist auf diesen 25 Rängen das People-Magazin inTouch, das 22,3% seiner Käufer und Abonnenten verabschiedete, für Lisa Wohnen & Dekorieren und von Frau zu Frau ging es zudem um mehr als 10% bergab.

Insgesamt finden sich unter den fast 500 Kiosk-Titeln, deren Zahlen mit dem Vorjahr vergleichbar sind, etwas mehr als 100 Gewinner. Immerhin. Nach absoluten Zahlen an der Spitze der Aufsteiger-Tabelle: das Programmie-Trio nur TV plus, sowie Dr. v. Hirschhausens stern Gesund Leben. Gegenüber dem Vorjahr, als der stern-Ableger nur Gesund Leben hieß, gewann das Magazin mit neuem Konzept satte 148% hinzu, steigerte sich um 29.167 Abos und Einzelverkäufe auf 48.873 Exemplare. Allerdings: Im ersten Quartal 2018 waren es noch 204.787.

Die nach absoluten Zahlen größten Verlierer heißen TV 14, TV Digital und Landlust. Der stern belegt mit seinem Minus Rang 6. Bittere 45,1% verlor Mein Buffet, das früher ARD Buffet hieß und diesen Namen nicht mehr tragen darf. Offenbar hingen viele der Verkäufe aber an genau diesem Markennamen.

IVW-Neulinge gibt es derzeit nicht mehr allzu viele: Freizeit Extra, Woche exklusiv, die illustrierte für die Frau und Lego City sind die einzigen mit mehr als 50.000 per Abo und Einzelhandel abgesetzten Exemplaren.

Der Vollständigkeit halber noch ein Blick auf die Top 25 nach Gesamtverkauf, also inklusive Bordexemplaren, Lesezirkeln und sonstigen Verkäufen: Hier gibt es noch drei Millionen-Seller  – und neben nur TV plus, TV pur und TV für mich mit auto motor und sport einen vierten Gewinner.

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