Eine Branche kapituliert: Fast alle Games-Magazine steigen nach den Auflagen-Verlusten aus der IVW aus

Es gibt sie immer wieder, die Austritte aus der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW). Titel verlassen die IVW-Auflagen-Ausweisung, wenn sie denken, dass es für ihre Vermarktung nicht mehr nötig ist. Oder wenn sich die Auflagenzahlen Quartal für Quartal nach unten bewegen und man keine Lust mehr auf diese ständigen schlechten Nachrichten hat. Doch eine Entwicklung, wie sie nun im Segment der Games-Magazine zu beobachten ist, hat absoluten Seltenheitswert. Meldeten zuletzt wenigstens noch sechs Titel aus dem ohnehin ausgedünnten Segment ihre Verkaufszahlen an die IVW, ist es nun nur noch einer: die Computer Bild Spiele.

Marktführer Computec und die Firma Webedia, die 2015 die Titel GameStar und GamePro von IDG übernahm, meldeten  ihre Zeitschriften zum vierten Quartal 2016 komplett von der Auflagenmeldung der IVW ab. Ein seriöser und objektiver Blick auf die Erfolgszahlen des Segments ist damit nun endgültig nicht mehr möglich.

Ende der 1990er-Jahre und Anfang der 2000er-Jahre erlebte das Games-Segment seine Blütezeit. Computer Bild Spiele stellte einen Rekord von 736.077 verkauften Exemplaren auf, GameStar und PC Games erreichten mehr als 360.000 Käufer und selbst die Nintendo-Zeitschrift N-Zone landete über der 100.000er-Marke. Zahlen aus einer anderen Zeit.

15 Titel sind in dieser Branche noch übrig geblieben. Nur noch GameStar kam dabei zuletzt auf eine verkaufte Auflage von wenigstens noch über 50.000. Der Rest lag – zum Teil deutlich – darunter. So gibt es bei den Konsolen-Magazinen keins mehr, das überhaupt noch 20.000 Käufer findet. Eine dramatische Entwicklung, die wohl auch noch nicht zu Ende ist.

Von den 15 Magazinen erscheinen acht bei Computec, dem einstigen Giganten, der bis 2013 auch börsennotiert war und seitdem komplett zu Marquard Media gehört. Das Segment teilt sich dabei auf in zwei Zeitschriften für PC-Spiele, zwei, in denen über PC- und Konsolenspiele gleichzeitig berichtet wird, zwei, in denen es nur um Konsolen geht – allerdings um alle Anbieter, sowie drei für die großen Konsolen-Marken Playstation, Nintendo und XBox. Hinzu kommen drei Spezial-Titel und drei Retro-Magazine, die sich um die Games-Historie kümmern und sich damit vor allem an ein älteres Publikum richten, das sich gern an die Spiele-Vergangenheit in den 1980er- oder 1990er-Jahren erinnert.

Der allgemeine Niedergang des Segments hat natürlich nichts damit zu tun, dass womöglich weniger gespielt wird als früher. Das Gegenteil ist der Fall. So geben 22% der Über 14-Jährigen laut „Freizeit Monitor“ an, mindestens einmal pro Monat Videospiele zu spielen. Bei den Jugendlichen sind es 73%. Umgerechnet auf die 70,5 Mio. Über-14-Jährigen wären das also etwa 15,5 Mio. Spieler.

Mehr als 15 Mio. der 15,5 Mio. greifen aber nicht (mehr) zu einem Print-Magazin, um sich zu informieren, was sie spielen könnten. Stattdessen spielen die Online-Plattformen eine große Rolle. Laut AGOF erreichte allein das Computec-Netzwerk Gamesworld zuletzt über 4 Mio. Nutzer pro Monat, GameStar.de fast 3 Mio. und Spieletipps.de 2,36 Mio. Zahlen, die die Print-Nutzerschaft mittlerweile komplett in den Schatten stellen. Offenbar lohnt es sich für die Verlage dennoch, weiterhin Zeitschriften heraus zu bringen – die Kosten dürften dafür extrem gesenkt worden sein. Wann der Punkt erreicht ist, an dem es sich nicht mehr lohnt, wird die Öffentlichkeit nun nicht mehr erfahren – denn objektive Zahlen gibt es eben nur noch für einen der Titel.