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Mit YouTubern und Instagramern: Gruner + Jahr steigt mit InCircles ins Influencer-Marketing-Geschäft ein

Jens Uehlecke, Chef des Gruner + Jahr Greenhouse, hat für Vermarkter eMS eine Influencer-Plattform entwickelt
Jens Uehlecke, Chef des Gruner + Jahr Greenhouse, hat für Vermarkter eMS eine Influencer-Plattform entwickelt

Gruner + Jahr wittert Geschäfte im Segment des Influencer-Marketings und gründet mit InCircles eine eigene Plattform, die Werbekunden und "Multiplikatoren" zusammenbringen soll. Das Angebot wird bei Gruners Vermarktungsspezialisten von e|MS angedockt, die das neue Aufgabengebiet übernehmen sollen. Zum Start enthält das InCircle-Portfolio nach Verlagsangaben rund 500 Influencer mit einer Reichweite von 13 Millionen Nutzern.

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Unter den vermarkteten Influencern befinden sich Charaktere, die auf Plattformen wie YouTube oder Instagram Tausende Menschen erreichen: Bei InCircle gelistet sind unter anderem Snukieful, Esslust oder Fashion-Bloggerin Caroline Julius. Wie im Influencer-Marketing-Markt üblich setzt auch Gruners neue Plattform auf die automatisierte Vermittlung von Protagonisten und Werbung treibenden Marken und rundet das Angebot aber durch Beratung durch e|MS ab.

Die Intention hinter dem neuen Angebot ist dabei nicht nur die Erschließung eines neuen Marktes. Gruner + Jahr erhofft sich durch InCircles durchaus auch Effekte für die eigenen Produkte. Bedarfsweise wolle man Kampagnen mit Influencern nicht nur in Social Media umsetzen, sondern auch “im crossmedialen Verbund mit Kampagnen bei den G+J-Marken”. So ließen sich Fashion&Beauty-Charaktere mit Marken wie Gala und Food-Blogs mit der Plattform Chefkoch verbinden.

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Entwickelt und getestet hat Gruner + Jahr seine neue Plattform im G+J Greenhouse. Die an der Projektentwicklung beteiligten Mitarbeitern sind im Zuge der Markteinführung zur e|MS übernommen worden, heißt es.

 

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