Da die PwC-Studie für das Jahr 2014 Online-Werbeumsätze von 34,4 Milliarden Dollar annimmt, müsste die Ablösung auf Platz zwei der Werbeträger (hinter dem Fernsehen) rechnerisch unmittelbar bevorstehen. PwC zählt das mobile Internet nicht zu den Online-Umsätzen, auf diesem Sektor kämen 414 Millionen Dollar (2009) oder 1,6 Millarden (Erwartung für 2014) hinzu.
Für den Print-Sektor erwartet PwC bis 2014 einen weiteren, allerdings stark abgebremsten Rückgang auf 22,3 Milliarden Dollar. Der jährliche "Global Entertainment and Media Outlook" des Unternehmens gilt als seriöse Planungsgrundlage für Medien.
