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Nach vermeintlich spontaner Anti-Rassismus-Aktion: Edeka und Jung von Matt präsentieren Spot zu “Wir lieben Vielfalt”

Wie sieht ein EDEKA-Markt mit fast leergeräumten Regalen aus? Wie reagieren die Kunden darauf? Jung von Matt und Edeka liefern eine Antwort
Wie sieht ein EDEKA-Markt mit fast leergeräumten Regalen aus? Wie reagieren die Kunden darauf? Jung von Matt und Edeka liefern eine Antwort

Für ein paar Tage war es DAS Social-Media-Thema überhaupt: In der Hamburger Hafencity räumte ein Edeka alle Produkte aus seinen Regalen, die nicht aus Deutschland stammen. MEEDIA berichtete als erstes, dass dahinter jedoch keine Anti-Rassismus-Aktion eines einzelnen Marktes steckte, sondern es sich um das Setup für einen Werbedreh des Lebensmittelhändlers und der Agentur Jung von Matt handelte. Jetzt ist der Spot mit dem einfachen Namen “#Vielfalt” online.

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“Was wäre die Welt ohne Vielfalt? Wie sieht ein Edeka-Markt mit fast leergeräumten Regalen aus? Wie reagieren die Kunden darauf?”, fragt der Lebensmittelhändler in der Beschreibung des neuen Films. Der Clip soll dann die Antwort darauf liefern.

Spätestens mit diesem Film endet ein seltsames tagelanges Verwirrspiel. Als erstes wurden vor gut drei Wochen Social-Media-Postings von Kunden publik, die aus dem leer geräumten Supermarkt berichteten.

Dazu äußerte sich die Pressestelle von Edeka erst einmal nicht, um zwei Tage später, nach dem MEEDIA Belege für den Dreh eines Werbefilms vorgelegt hatte, dann doch zuzugeben, dass man “während der Aktion auch Aufnahmen mit der Kamera gemacht” hatte und “ein Video dazu vorbereitet”.

In dem ersten Konzept, aus dem MEEDIA zitierte hieß es:

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Vielfalt ist ein ein überaus positives und wichtiges Merkmal eines jeden Edeka-Marktes. Die Fülle der Verschiedenen Arten und Formen, in denen die Produkte vorhanden sind, ist etwas, das man wirklich sehr schätzt.
Gleichzeitig ist die Vielfalt das Merkmal einer offenen und modernen Gesellschaft. Nur wird dieser Zusammenhang leider von einigen Menschen nicht mehr so geschätzt. Genau an diesem Punkt setzt die neue, bemerkenswert und durch und durch erstklassige Edeka-Kampagne an! Wir lassen eine Gruppe von Menschen anhand einer ebenso eindringlichen wie charmanten Activation live erleben, wie es sich anfühlt, wenn Vielfalt plötzlich aus ihrem Leben verschwindet.

Genau daran hält sich nun der neue Film von Regisseur Kai Sehr, der bereits für Edekas Kassensymphonie verantwortlich war. Der Weihnachtsspot des Lebensmittelhändlers war ein gigantischer Klickhit und holte bereits in den ersten vier Wochen über 20 Millionen Views bei YouTube. Damals, wie auch nun in dem vorliegenden Konzept, ist Jung von Matt die Agentur hinter der Idee.

Ob nun “Vielfalt” ähnlich erfolgreich wird, ist alleine aufgrund Launch-Zeitpunktes mitten im Sommer zweifelhaft. Dafür passt die politische Botschaft perfekt zum Bundestagswahlkampf.

In dem Konzeptpapier hieß es deshalb schon, dass der politische Hintergrund der Kampagne mit einer “charmanten Lässigkeit” daherkommen soll. Was damit nun genau gemeint ist, bleibt auch beim mehrmaligen Anschauen des Films unklar.

Gerade auf Grund der deutlichen politischen Botschaft, könnte möglicherweise noch ein Detail für Ärger sorgen. Die Agentur hinter dem Spot ist Jung von Matt. Eben diese Agentur ist auch für die Wahlwerbung der CDU verantwortlich.

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