IVW misst ab 2013 Apps und Paid Content

Gesprochen wurde in den IVW-Gremien schon seit geraumer Zeit darüber, nun steht ein verbindlicher Zeitplan fest: Ab Januar 2013 weist die IVW erstmals die Verkäufe von Apps und Paid-Content-Angeboten aus, ab April werden zudem die Daten mobiler Websites gemessen und im Sommer startet die Ausweisung von Connected-TV-Angeboten. Das neue umfangreiche Kategoriensytem, das u.a. eine Aufschlüsselung nach Video-, Audio- oder Textinhalten in die Online-IVW bringt, startet dann Anfang 2014.

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Gesprochen wurde in den IVW-Gremien schon seit geraumer Zeit darüber, nun steht ein verbindlicher Zeitplan fest: Ab Januar 2013 weist die IVW erstmals die Verkäufe von Apps und Paid-Content-Angeboten aus, ab April werden zudem die Daten mobiler Websites gemessen und im Sommer startet die Ausweisung von Connected-TV-Angeboten. Das neue umfangreiche Kategoriensytem, das u.a. eine Aufschlüsselung nach Video-, Audio- oder Textinhalten in die Online-IVW bringt, startet dann Anfang 2014.

Am Freitag einigten sich die Delegierten von Werbungtreibenden, Agenturen und Medienanbietern am runden Tisch der IVW auf den nun veröffentlichten Zeitplan. Über die einzelnen Punkte war schon seit Längerem diskutiert worden. Nach der Einführung der PI-Veröffentlichung von Teilangeboten, die zu mehr Transparenz führen soll, sind die verabschiedeten Punkte weitere Schritte auf dem Weg zu noch besseren IVW-Zahlen.

So sieht der Zeitplan im Detail aus:

– ab Januar 2013: Zählung der Verkäufe von Apps und Paid Content in einer neuen "Statistik Digitale Lizenzen". Die Januar-Daten werden im Februar veröffentlicht.

– ab März 2013: Messung der Nutzung mobiler Websites und der Nutzung von Apps – erste Veröffentlichung der monatlichen Daten im April.

– ab Sommer 2013: Messung und Ausweisung der Nutzung von Connected TV (Smart TV).

– ab Januar 2014: Erstmalige Ausweisung der monatlichen Online-Daten nach dem neuen Kategoriensystem 2.0 

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