1. Blowup The Green

    Das Zusammenspiel von Kreativität und Relevanz

    Der OOH-Markt wächst weiter, wie Marktführer Ströer in seiner Quartalsbilanz berichtet. Das hat gute Gründe: Immer besser verstehen OOH-Anbieter und Advertiser, wie man die Qualitäten der Außenwerbung optimal nutzt. Die Größe der Darstellung ist ebenso wichtig wie eine clevere Datennutzung oder ein intelligent geplantes Creative. Alle drei Taktiken erhöhen Relevanz und Werbewirkung, wie drei Fallstudien zeigen.

  2. CO2 Abgase

    CO2-Reduktion goes AdTech

    Ab sofort können die Kunden der Showheroes ihren CO2-Fußabdruck über die gesamte Wertschöpfungskette messen und optimieren. Die eingesetzte Lösung kommt von Cedara und ist eine Auskoppelung der gesamten Plattform. Die misst auch den CO2-Fußabdruck der Kaffeemaschine im Vorstandsbüro.

  3. Der CO2-Fußabdruck in der Kreation

    Adobe setzte auf der Hausmesse MAX verstärkt auf das Argument Umweltschutz, um die Innovationen in den eigenen Produkten zu bewerben. Gleichzeitig stehen die Zeichen auf 3D und Video, den energieintensivsten Mediengattungen. Ein Balanceakt.

  4. Klima Imago

    Verbraucher fordern mehr Nachhaltigkeit in der Werbung

    Trotz Krieg und Inflation bleibt das Thema Nachhaltigkeit ganz oben auf der Agenda der Endkunden. Eine aktuelle Studie von Integral Ad Science hat ermittelt, dass sich der Fokus inzwischen auch auf Marketing verlagert hat. Es wird Zeit für den CO2-optimierten Mediaplan.

  5. DMexco 2022 Lars Mertens

    Thomas Koch und Norman Wagner: zu wenig kritische Themen

    In Interviews am MEEDIA-Stand der DMEXCO ließen sich Mr. Media Thomas Koch und Norman Wagner, der Media-Chef der Deutschen Telekom, darüber aus, dass die Branche mehr Verantwortung übernehmen muss. Auch, um die Politik vor Fehlentscheidungen zu schützen, wie jüngst beim Nachtwerbeverbot und DOOH.

  6. Daniela Tollert, Chief Growth Officer bei GroupM Germany

    Daniela Tollert über die Relevanz von Nachhaltigkeit für werbungtreibende Unternehmen

    Für MEEDIA sprach Reiner Kepler mit Daniela Tollert über ihre Aufgabe bei der GroupM als Chief Growth Officer und über die Relevanz von Nachhaltigkeit, nicht nur für Konsument:innen, sondern auch für die Branche und spielt mit MEEDIA das Thema nachhaltige Kampagne durch.

  7. Thomas Koch im Gespräch mit Stefan Winterbauer von MEEDIA auf der DMEXCO 2022

    „Auf der DMEXCO werden immer noch die falschen Fragen gestellt“

    Ad Fraud ist ein riesengroßes Thema, nur nicht auf der DMEXCO. 70 Prozent aller programmatisch ausgespielten Anzeigen erreichen keine Menschen, sagt Thomas Koch. Warum seine Oma im Targeting besser wäre als Facebook und ihm beim Thema Responsible Media schlecht wird, erklärt Mr. Media im Interview mit Stefan Winterbauer.

  8. Klimaschutz DFB

    DOOH: Heute beginnt die dunkle Jahreszeit

    Laut Energieeinsparverordnung müssen Außenwerbeflächen ab 22 Uhr abgeschaltet werden, sofern sie beleuchtet sind (Plakat) oder Licht emittieren (Display). Die Grundidee ist alternativlos, die Umsetzung undifferenziert.