Auf der Suche nach Cookie-Alternativen setzen in diesen Tagen viele Advertiser auf kontextuelles Targeting. Aber wie geht das eigentlich in der Praxis? Ein Gastbeitrag von Raman Sidhu.
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BVDW: Der Kampf gegen Intransparenz
Der Bundesverband digitale Wirtschaft (BVDW) unterstützt die Initiative „Shared Campaign Identifier“ (SCID). Mit Hilfe der universellen Kampagnenkennung soll es Werbungtreibenden und Agenturen leichter fallen, Kampagnen zu kontrollieren und Fraud zu entdecken.
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Gegen Google, Amazon und Facebook: Mediaocean übernimmt Flashtalking
Mediaocean setzt seine Einkaufstour fort. Nun steht der populäre AdServer von Flashtalking auf der Shopping-List. Gemeinsam bewegen die Unternehmen über 200 Mrd. US-Dollar an Werbebudget, vorbei an den Walled Gardens. Hinter Mediaocean steckt der Digital-Media-Veteran Bill Wise. Finanziert wird das Vorhaben von der milliardenschweren Finanzholding Vista.
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Google Advertising: Risiko für mittlere und kleine Publisher
In seinem Gastbeitrag erklärt Steve Myslinski, Direktor EMEA bei Total Media Solutions, warum Publisher ihre Kooperationspartner gerade jetzt überprüfen sollten. Wenn sie es nämlich nicht tun, droht der Rausschmiss aus Googles Ad Exchange.
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Was Sie in der neuen Ausgabe von MEEDIA erwartet
Wie funktioniert Wachstum im Lokaljournalismus eigentlich in Zeiten von Corona? Ein Blick hinter die Kulissen des „Kölner Stadt-Anzeigers“. Außerdem im Magazin: Programmatic Advertising im TV, der Erfolg von Meme-Accounts sowie die Einschätzungen führender Media-Köpfe zur neuen „FAZ“/“FAS“-Strategie.
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Otto startet datenbasierte Weihnachtskampagne
Otto will sich mit Micro Moments und einer Programmatic Digital Out of Home Kampagne zu Weihnachten explizit an Neukunden richten. Unter dem Titel „Weihnachten hat ein Zuhause. Deins.“ werden verschiedene Weihnachtsmomente gezeigt. Auch zahlreiche Influencer sind mit an Bord.
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Unified ID 2.0: Der neue Datenriese?
The Trade Desk und LiveRamp kooperieren beim Aufbau der Cookie-Alternative. Zwei der stärksten Player im Programmatic-Markt bündeln ihre Kräfte und bereiten sich darauf vor, dass sich der offene Markt für Daten-Marketing grundlegend ändert.
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Jürgen Galler: „Das Vertrauen fehlt“
Jürgen Galler hat für Google Produkte gebaut und die Digitalstrategie der Swisscom verantwortet. Heute ist er mit einer Data Management Platform selbst Player auf dem Markt und er sieht große Herausforderungen auf das System Programmatic zukommen.
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Eleni Nicholas und Allie Kline ergänzen internationales Führungsteam
Das Werbetechnologie-Unternehmen MediaMath erweitert Führungsteam und Vorstand. Eleni Nicholas, ehemals Teil des Führungsteams beim Marktforschungsunternehmen Nielsen, wird erste Chief Client Officer bei MediaMath. Außerdem tritt Allie Kline dem Vorstand von MediaMath bei. Sie war zuvor Chief Marketing Officer bei Verizon Media.
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Funke baut Angebot für programmatische Vermarktung aus
Die Funke Mediengruppe baut für die News-Plattformen die programmatische Vermarktung aus. Dazu arbeitet das Unternehmen künftig mit Yieldlab zusammen