Lidl feiert auf Social Media gerade Erfolge. Kooperationen mit Influencer*innen bescheren dem Discounter gute Klickzahlen. Doch die Geheimformel ist eine andere.
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Maciej Magdziarz ist bei Lidl an die Marketingspitze aufgerückt
Jürgen Achenbach, Geschäftsführer Marketing Lidl in Deutschland, hat das Unternehmen verlassen. Seine Aufgaben übernimmt Maciej Magdziarz, bisher Bereichsleiter Marketing Non-Food Lidl International.
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Demodern besetzt Schlüsselpositionen neu
Demodern verstärkt sich auf Direktor*Innen-Ebene: Anna Pramila Meissner kommt als Director Storytelling, Marisa Ingwersen wird Head of Human Resources.
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Crossmedia mit bester Neugeschäftsbilanz
Laut einer Analyse der Firma Comvergence hat Crossmedia 2020 die erfolgreichste Neugeschäftsbilanz unter Mediaagenturen. Es folgen Pilot und Mediaplus.
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Diese drei Marken waren 2020 auf YouTube am erfolgreichsten
YouTube Deutschland hat die stärksten Marken und ihre Werbevideos des vergangenen Jahres gekürt. Unter den Gewinnern: Bosch mit der digitalen Kampagne #LikeABosch.
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Lidl und Kaufland wollen Media bündeln
Kaufland und Lidl wollen ihre Mediaaktivitäten bündeln. Beide Handelsunternehmen gehören zur Schwarz-Gruppe. In der gemeinsamen Muttergesellschaft wird im Bereich Beschaffung eine Einheit gebildet, eine eigene Media-Holding wird es nicht geben.
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Gut fürs Geschäft, aber sonst?
Lidl und Aldi machen Furore mit ihren Modekollektionen. Markenperspektivisch aber dürften die Klamotten eine Nullnummer bleiben.
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Markenbotschafter mit Optimierungsbedarf
Totgesagte leben länger. Was eine alte Binsenweisheit ist, scheint für Prospekte tatsächlich wie gemacht: Eine Untersuchung des Instituts für Demoskopie Allensbach ergab, dass sich drei Viertel der Deutschen im Anzeigenblatt oder in Prospektbeilagen über Sonderangebote und Einkaufsmöglichkeiten informieren. Zum gleichen Ergebnis kommt auch eine eben veröffentlichte Studie der IFH Köln in Zusammenarbeit mit Media Central, für die 2.307 Personen befragt wurden. Von ihnen outeten sich 2.000 Probanden als Prospektleser, die daraufhin in Online-Panels zu insgesamt 34 Prospekten Rede und Antwort standen.
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Vom Sneaker bis zur Cap: Lidl startet eigene Mode-Kollektion
Nach dem erfolgreichen Werbe-Gag um die Lidl-Sneaker startet die Supermarkt-Kette nun eine ganze Mode-Kollektion. Sie besteht derzeit im Prinzip aus 17 Produkten, die in einem entsprechenden Flyer beworben werden.
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Schwarz Gruppe entzieht Tochter Lidl Verantwortung für Digitalgeschäft
Die Schwarz Gruppe steuert den Online-Shop Lidl.de zukünftig direkt und nicht mehr über die Tochter Lidl. Das schreibt die „Lebensmittelzeitung“ („LZ“). Auch ein Manager verlässt das Unternehmen. Hintergrund dafür ist eine Strategie der Zentralisierung und Branchendruck.