Das Kalkül der Berliner: Eine bessere Wahrnehmung der Marke verkürzt die Customer Journey im Kauf. Die Auswahl der Werbeplätze? Abhängig vom dort ausgespielten Kontext. Eine Fallstudie über kontextuelle Werbung
-
So sieht das Programm der Konferenz Scoopcamp 2021 aus
Zwei Tage lang findet das Scoopcamp in diesem Jahr statt. Am 15. und 16. September trifft sich die Branche, um über die wichtigsten Trends im Journalismus zu sprechen. Auch Themen wie Medienkompetenz stehen im Fokus der Sessions.
-
Merkel Deepfake: „Strenggenommen hätten wir fragen müssen“
Mitte Mai veröffentlichte TryNoAgency für den Kunden Tibber eine Kampagne, in der Angela Merkel Sätze in den Mund gelegt wurden, die sie so nie gesagt hat. Agenturgründer Stefan Nagel versteht nicht, warum nicht mehr Kreative die spannenden neuen Möglichkeiten der Künstlichen Intelligenz nutzen.
-
Bye-bye Stock-Material: Wenn die KI die Assets erzeugt
Sie brauchen ein passendes Foto zum neuen Blogbeitrag. Sie würden gerne eine Landschaftsaufnahme verwenden, um einen Social Media Post zum Thema Urlaubssehnsucht zu illustrieren. Ihr Making-Of-Video von der aktuellen Kampagne braucht dringend Hintergrundmusik. Und vielleicht könnte sogar ein animiertes Computermaskottchen die Anmoderation für das nächste Webinar übernehmen.
-
Deepfake: Nie wieder Lizenzgebühren bezahlen
Darf eine Agentur Angela Merkel Sätze in den Mund legen, die sie nie gesagt hat? Die aktuelle Kampagne von Try No Agency zeigt, dass Werbekennzeichnung neu gedacht werden muss und dass die Künstliche Intelligenz das Potential hat, jegliche Produktion von Marketing-Assets zu revolutionieren und billiger zu machen.
-
Deepfakes in der Werbung? Keine gute Idee
Deepfakes erobern nun also auch die Werbung. Doch so faszinierend die Technologie auch ist, sie hat ihre Schattenseiten. Warum Werbetreibende lieber Abstand nehmen sollten.
-
Werbung braucht KI unbedingt, aber …
KI verbessert die Kommunikation, wenn eine Aufgabe hochkomplex und eine Anwendung sehr häufig genutzt wird. Beispielsweise bei einem „Call to action“ auf der Website der Automarke Mini. Oder wenn der Versicherer Ergo mit einem Bot sichere Infos zu Coronathemen ausspielt.
-
KI steckt noch in Kinderschuhen
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Mediaplanung schreitet unaufhaltsam voran. MEEDIA hat Mediaagenturen zu deren Nutzung befragt sowie zu Themen wie Datengenerierung in der Post-Cookie-Zeit oder Reichweitenmessung für Bewegtbildkampagnen.
-
Rana el Kaliouby: „Wettbewerb um Vertrauen“
Sie ist in den USA eine der prominentesten Frauen an der Speerspitze der Entwicklung der Künstlichen Intelligenz. Rana el Kaliouby vermutet, dass auch diese US-Wahl von KI manipuliert wurde. Und sie macht sich Sorgen, dass die Politik viel zu träge agiert.
-
Künstliche Intelligenz produziert auch Schwachsinn
Die Performancepflicht ist eine Hightech-Daumenschraube. Wir sollten uns darauf einstellen: Es wird wehtun.