Was wirkt stärker bei der Ausspielung von digitaler Werbung: persönliche Ansprache oder passender Kontext? In Zeiten des Cookie-Verlusts schwingt das Pendel in Richtung Kontext. Eine neue Studie von Kantar bestätigt diese Vermutung.
-
Live-Streaming überholt TV
Zum ersten Mal in der Geschichte des Bewegtbilds werden Live-TV-Sendungen häufiger übers Internet geschaut als über Kabel oder Satellit. Dank des Rückkanals eröffnen sich neue Perspektiven fürs Marketing und Werbung, nicht nur was das Targeting angeht, sondern auch im Sinne eines Call-to-action.
-
Kantar-Studie: Elektromobilität als Kommunikationsaufgabe
Die Deutschen achten verstärkt auf Umweltschutz, wollen online kaufen, haben aber noch wenig Überblick über den Markt, wenn es um Elektroautos geht. Das sind die Ergebnisse einer Kantar-Studie vom Sommer 2021.
-
RTL und OMD feiern das Comeback des emotionalen Targetings
RTL spielt künftig dann Werbung aus, wenn es auf dem Bildschirm besonders gefühlvoll zugeht. Die Künstliche Intelligenz misst nicht die Reaktion der Zuschauer, sondern das Verhalten der Schauspieler.
-
MetrixLab: Deutschland-Büro startet mit Geschäftsführerin Claudia Gelbe
Das internationale Marktforschungsunternehmen MetrixLab installiert in Frankfurt eine neue Niederlassung für die DACH-Region und holt Claudia Gelbe als Geschäftsführerin an Bord. Sie leitet ein derzeit siebenköpfiges Team.
-
#FordWatchMe – Ford verlängert Launchkampagne für den Mustang Mach-E mit einer TikTok-Challenge
Im Januar führte Ford die elektrische Variante seines ikonischen Modells Mustang ein. Im Mai startete dazu eine 360-Grad-Kampagne. Jetzt haben die Kölner die Kommunikation mit einer erfolgreichen TikTok-Challenge verlängert.
-
„BrandZ Germany 2020“: Kantar kürt SAP zur wertvollsten deutschen Marke
Das Marktforschungsunternehmen Kantar hat zusammen mit der Mutterfirma WPP zum dritten Mal die wertvollsten Marken Deutschlands gekürt. Ganz oben steht erneut SAP mit einem Markenwert von 50,875 US-Dollar, auf Platz zwei und drei finden sich die Deutsche Telekom mit einem Wert von 44,9 Mrd. und Mercedes-Benz mit 22,1 Mrd.