Raphael Brinkert, Gründer und Geschäftsführer der Werbeagentur Brinkert Lück, kritisiert den beim Branchenverband GWA angesiedelten Effie-Award. Der Gewinn von Auszeichnungen ziehe „Kosten von mehreren Tausend Euros nach sich“, so Brinkert in einem LinkedIn-Post. Was sagt die Branche dazu?
Die Effies 2021 sind entschieden. Nachdem die Gold-Gewinner der Effie-Jubiläumsausgabe noch einmal ihre Cases vor der Grand-Jury präsentieren konnten, hat Gustavo Gusto respektive die Etat haltende Agentur Leagas Delaney das anscheinend besonders gut gemacht. Gustavo Gusto gewinnt den Grand-Effie 2021.
Auch Plan B fällt ins Wasser: Erst kürzlich hatte der GWA umgeplant und die Effie-Award-Gala mit 600 Teilnehmenden in Präsenz abgesagt. Stattdessen sollte es einen Livestream des Bühnenprogramms geben. Nun hat der Verband die Gala vollständig auf nächstes Jahr verschoben.
Bei den diesjährigen Effies wollte es mit dem Goldregen nicht wirklich klappen. Lediglich vier – drei in der Oberkategorie B2C, einer in B2B – der begehrten Auszeichnungen werden verliehen. Schon besser sah es bei Silber aus, wo 18 Awards den Besitzer wechseln.
Mit dem Effie Award zeichnet der GWA seit inzwischen 40 Jahren die effektivsten Kampagnen Deutschlands aus. In diesem Jahr qualifizierten sich 27 Arbeiten für einen Bronze-Award. 21 davon wurden in der Kategorie B2C eingereicht. Jeweils drei Cases stellten sich in den Kategorien B2B und Health dem Wettbewerb.
Im 40. Jahr des deutschen Effies – dem Award, bei dem nur nachweislich effektive Kampagnen ausgezeichnet werden – haben es aus allen Einreichungen 86 Arbeiten auf die Shortlist geschafft. Der Effie Germany feiert in diesem Jahr sein 40jähriges Jubiläum.
Wer sich dafür interessiert, wie erfolgreiche Kampagnen auszusehen haben oder eine Idee für einen erfolgreichen Kampagnenaufbau sucht, soll jetzt beim GWA fündig werden. Der Gesamtverband der Kommunikationsagenturen hat eine Datenbank gelauncht, in der alle Effie-Gewinner seit 1981 zu finden sind.
Der Startschuss für Einreichungen beim Effie Germany 2021 ist gefallen. Bis zum 10. Juni 2021 können sich Agenturen, Unternehmen und Institutionen mit nachweislich erfolgreichen Kommunikationslösungen um einen Effie bewerben.
Acht Einreichungen werden in diesem Jahr mit einer goldenen Effie Trophäe ausgezeichnet. Mit Silber wurden 16 Kampagnen ausgezeichnet. Und 45 Arbeiten konnten einen bronzenen Effie einheimsen.