Einen gepflegten Zweireiher von Hugo Boss im Schrank zu haben, galt über Jahrzehnte für den Herrn von Welt als gesetzt, denn es suggerierte: Wer Boss trägt, hat Erfolg. Erfolgreich war zu der Zeit auch das Unternehmen, das in den Jahrzehnten nach diesem Hype einige Eignerwechsel und wirtschaftliche Tiefen durchlief. Letztere sollen nun durch eine umfassende Umstrukturierung der Vergangenheit angehören.