Direct2Consumer ist eine der größten Herausforderungen dieser Tage für den Handel. Amazon und Co. werden zum Erfüllungsgehifen der Marken, wenn se Endkunden direkt ansprechen wollen. Wie es funktionieren kann, zeigt die Scheinwerfer-Marke Hella.
-
„Jedes Video könnte individualisiert auf Umgebung oder politische Situationen sein“ – Werbeexperte John spricht über automatisierte Kreativität
Obwohl Programmatic Creation schon lange umsetzbar ist, fehle es den Agenturen an Mut, sich der neuen Technik zu nähern. Das sagt Ole John, Chief Operating Officer beim Anbieter Impossible Software, der sich auf Dienstleistungen rund um die dynamische Individualisierung von Echtzeit-Videoinhalten spezialisiert hat. Im Gespräch erläutert John die Herausforderungen bei der programmatischen Kreation von Werbeinhalten.