Die nahtlose Verknüpfung digitaler und analoger Touchpoints ist die Königsdisziplin im Handel, aber auch eine der größten Herausforderungen. Die Innovationen der Preisträger des Best Retail Award zeigen, wie breit das Füllhorn kreativer Lösungen ist. Auch das Marketing anderer Branchen kann davon lernen.
In Interviews am MEEDIA-Stand der DMEXCO ließen sich Mr. Media Thomas Koch und Norman Wagner, der Media-Chef der Deutschen Telekom, darüber aus, dass die Branche mehr Verantwortung übernehmen muss. Auch, um die Politik vor Fehlentscheidungen zu schützen, wie jüngst beim Nachtwerbeverbot und DOOH.
Die schiere Menge an Kanälen und Marketingmethoden verlangt nach Integration und Vereinfachung. Das Social Listening Tool Sprinklr hat sich weiterentwickelt zur Kommunikationszentrale. Der Pitch gegenüber Marken ist ehrgeizig: Legacy-Software muss abgelöst werden.
Wie arbeiten Technologie-Dienstleister und Vermarkter im Bereich CTV zusammen? Johannes Paysen von Magnite und Mario Neumann von Goldbach diskutieren, wie sich der Werbemarkt verändert und wie die unterschiedlichen Player darauf reagieren (sollten).
Rechtzeitig bevor sich in Köln die Tore öffnen, hat die PR-Agentur Frau Wenk eine Umfrage gestartet. Die Marketer freuen sich auf das Event, vor allem auf den persönlichen Kontakt. Gleichzeitig macht man sich große Sorgen darüber, ob der Werbemarkt einbrechen könnte.
Retail Media wartete zehn Jahre lang auf den Durchbruch. Jetzt scheint er zu kommen: Der Verlust der 3rd-Party-Daten lässt die Daten der Onlinehändler in neuem Licht erstrahlen. Obi baut eine eigene Unit dafür auf und MediaMarktSaturn veröffentlicht pünktlich zur DMEXCO die große Kooperation (13 Länder) mit Criteo.
Eine noch bessere Betreuung der deutschsprachigen Publisher will TripleLift durch den Ausbau des lokalen Teams erreichen. Sylwia Iwanejko-Sajewska kennt sowohl die Verlags- als auch die Agenturseite bestens. Sie kommt vom Marktbegleiter Magnite.
Seit zwölf Jahren gibt es die Plattform Fiverr. Sie galt als Repräsentant der Gig-Economy und wurde von vielen Marketern belächelt. Das hat sich spätestens seit der Pandemie und dem Erstarken von New Work dramatisch geändert.
Im Februar veröffentlichte Sebastian Matthes, Chefredakteur des „Handelsblatt“ einen Kommentar, in dem er sehr kritisch mit dem Metaverse ins Gericht ging. Mark Wächter, der Vorsitzende des Ressorts Metaverse beim BVDW, stellt ihn in Düsseldorf zur Rede.
Den bundesweiten Warntag am 8. September nutzte Ströer, um auf die Bedeutung der digitalen Displays im Stadtraum hinzuweisen, wenn es um Bürgerinformation geht. Für die Kölner ist es ein willkommener Anlass, um der Debatte um das Nachtwerbeverbot einen neuen Spin zu geben.
Was erwarten Branchengrößen von der DMEXCO 2022? Geht man nach den Stimmen, die die MEEDIA-Redaktion erreicht haben, wird es gut werden. So langsam dürfte die Unsicherheit in Köln abklingen.
Die Hiobsbotschaften für die klassische Werbung und deren Werbeträger reißen nicht ab. Fast wöchentlich verkünden Unternehmen ihren Abschied von der gedruckten Werbung. Tatsächlich sagen die Marketer aber selbst, dass sie nicht genau wissen, ob das richtig ist.
