Responsible Media war auf der DMEXCO ein großes Thema. Dörthe Jans, Daniela Tollert, Ann-Christin Lehmann, Pablo Galiana und Thomas Koch diskutierten nicht ob, sondern wie das Marketing mehr Verantwortung übernehmen kann.
Spätestens seit dem letzten Google-Update machen sich große Händler und internationale Marketer Sorgen darüber, oben ihre maschinell erstellten Texte eventuell von Google abgestraft werden. Es geht Google aber um „nützliche Inhalte“ und eine neue Studie zeigt: Maschinell erstellte Texte wirken mitunter besser als solche von menschlichen Autoren.
Responsible Media war auf der DMEXCO ein großes Thema. Dörthe Jans, Daniela Tollert, Ann-Christin Lehmann, Pablo Galiana und Thomas Koch diskutierten nicht ob, sondern wie das Marketing mehr Verantwortung übernehmen kann.
Spätestens seit dem letzten Google-Update machen sich große Händler und internationale Marketer Sorgen darüber, oben ihre maschinell erstellten Texte eventuell von Google abgestraft werden. Es geht Google aber um „nützliche Inhalte“ und eine neue Studie zeigt: Maschinell erstellte Texte wirken mitunter besser als solche von menschlichen Autoren.
Die nahtlose Verknüpfung digitaler und analoger Touchpoints ist die Königsdisziplin im Handel, aber auch eine der größten Herausforderungen. Die Innovationen der Preisträger des Best Retail Award zeigen, wie breit das Füllhorn kreativer Lösungen ist. Auch das Marketing anderer Branchen kann davon lernen.
In Interviews am MEEDIA-Stand der DMEXCO ließen sich Mr. Media Thomas Koch und Norman Wagner, der Media-Chef der Deutschen Telekom, darüber aus, dass die Branche mehr Verantwortung übernehmen muss. Auch, um die Politik vor Fehlentscheidungen zu schützen, wie jüngst beim Nachtwerbeverbot und DOOH.
Verlage, die Ihr Angebot auf Werbeumsatz optimieren, stellen fest, dass Krisenthemen von den Werbungtreibenden gemieden werden. Verzichten sie dann konsequent auf kritische und problematische Berichterstattung? Pablo Galiana von Teads fordert einen groß angelegten Diskurs.
Rewe ersetzt den Handzettel durch Direktkommunikation via WhatsApp. Was auf den ersten Blick zeitgemäß klingt, birgt eine Reihe von Risiken. Die entscheidende Frage lautet: Auf welcher Datengrundlage fiel diese Entscheidung?
Wenn Google, Dell und Salesforce in eine Technologie investieren, muss etwas dran sein. Wenn Permira und Kleiner Perkins den Unternehmenswert auf über eine Milliarde treiben, dann sollte man sich den Kandidaten genauer anschauen. FullStory hat einen neuen Zugang zu Analytics entwickelt und betritt den deutschen Markt.
Sven Retz ist stolz auf die Entwicklung des Prisma-Verlags: Die Auflage des Supplements ist in den vergangen Jahren rasant gestiegen. Auf der DMEXCO kündigt Retz exklusiv im MEEDIA-Gespräch sogar eine weitere Ausweitung des Angebots an.
Norman Wagner, Head of Group Media bei der Deutschen Telekom, sprach mit MEEDIA-Chefredakteur Stefan Winterbauer auf der DMEXCO über das Engagement der Telekom gegen Hass im Netz, Nachhaltigkeit im Marketing und die Zukunft des Targeting.
Nina Schims, Head of Sales DACH bei Refinery29, sprach auf der DMEXCO mit MEEDIA über die Neuorientierung des Frauenmediums, die Probleme der pleitegegangenen Konkurrenz „Edition F“ und die inflationäre Verwendung des Begriffs „Female Empowerment“.
