Marktdaten Marken

Mit dem Jahresende beginnt auch die Zeit der Jahrescharts. YouTube präsentiert gleich fünf Rankings mit den erfolgreichsten Creators, Videos und Trends des Jahres 2021.

YouGov, Deloitte, BBDO und APG küren die Werbelieblinge der Deutschen. Fünf Indikatoren scheinen dabei ein Erfolgsgarant für Werbespots zu sein.

Laut einer Studie der GroupM ist die gezielte Suche nach Werbung bei Pinterestnutzer*innen ausgeprägter als auf anderen Social-Media-Plattformen. Und auch der Video-Content rückt bei der Bilder-Plattform zunehmend ins Zentrum der Aufmerksamkeit.

Die Serviceplan Goup befragt für die Studie „CMO Barometer“ über 280 Marketing-Führungskräfte über ihre Erwartungen für das Jahr 2022. Im Fokus steht das Thema Nachhaltigkeit.

Die zu Publicis gehörende Media-Agentur Zenith prognostiziert sprunghaft steigende Media-Investitionen in Tourismuswerbung. Grund: Reiseanbieter würden das das Vertrauen der Reisewilligen wiederherstellen wollen. Die Werbe-Ausgaben von Tourismusunternehmen sollen demnach in diesem Jahr um 24 Prozent steigen.

dm, Lego und DHL sind laut des neuesten „Best Brand Rankings“ von YouGov die aktuell bestbewerteten Marken der Deutschen. Global führt Google die Liste an – gefolgt von Samsung und Netflix.

Die bevorstehende Weihnachtszeit macht sich am Markt über die laut Nielsen steigenden Werbeinvestitionen bemerkbar. Im direkten Jahresvergleich der Brutto-Werbeinvestitionen gibt es bei den Produkten eindeutige Trends.

Die Werbewirtschaft wird 2021 um 2,2 Milliarden Euro und rund 5 Prozent auf 47 Milliarden Euro wachsen (2020: 45 Milliarden Euro), wie der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) prognostiziert. Die Investitionen in Werbung steigen auf 35,32 Milliarden Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien auf 25,22 Milliarden Euro.

Einer aktuellen Studie von Outbrain zufolge werden alle Altersgruppen ihr Weihnachtsbudget deutlich aufstocken. Deutsche Kunden sind gut informiert aber wenig loyal gegenüber Marken.

Im Markt für Lebensmittel-Lieferdienste ist derzeit viel Musik drin. Während die einen stark expandieren wollen, sehen die anderen in diesem Segment keine Zukunft. Vor allem Picnic will es in Deutschland nun wissen.