Nicht zuletzt wegen Corona sind Suchanfragen nach Luftreinigern um 300 Prozent gestiegen (Google Vertical Trend Reports, November 2020). Der ideale Zeitpunkt für Coway, einen südkoreanischen Hersteller für Luft- und Wasserreiniger, nach Europa expandieren. Amazon ist Vertriebsdrehscheibe.
Wie entwickeln sich Markenbeziehungen in Service-Branchen und was braucht es, um Kunden davon zu überzeugen, nach dem Kauf zu einer Marke zurückzukehren? Eine internationalen RG/A-Studie gibt Auskunft darüber, wie Marken ihre Kundenbeziehungen dauerhaft ausbauen können.
Nicht zuletzt wegen Corona sind Suchanfragen nach Luftreinigern um 300 Prozent gestiegen (Google Vertical Trend Reports, November 2020). Der ideale Zeitpunkt für Coway, einen südkoreanischen Hersteller für Luft- und Wasserreiniger, nach Europa expandieren. Amazon ist Vertriebsdrehscheibe.
Wie entwickeln sich Markenbeziehungen in Service-Branchen und was braucht es, um Kunden davon zu überzeugen, nach dem Kauf zu einer Marke zurückzukehren? Eine internationalen RG/A-Studie gibt Auskunft darüber, wie Marken ihre Kundenbeziehungen dauerhaft ausbauen können.
E-Sport, das kompetitive Spielen von Counterstrike, League of Legends oder Fifa, ist zum Massenphänomen geworden. Unternehmen stecken Geld in die Zockergemeinde und ziehen es auf der anderen Seite, beim herkömmlichen Sportsponsoring, ab.
Welche Vor- und Nachteile hat ein Engagement als Sportsponsor? Und haben Black Lives Matter und anderes die Vereine sensibilisiert – oder gar verängstigt? Mathias Bernhardt, Managing Director DACH des Forschungs- und Beratungsunternehmens Nielsen Sports, über alte Gewissheiten und neue Perspektiven im Sportmarketing.
Basketball ist Hiphop, Kultur und Lifestyle. Das will die Basketball Bundesliga (BBL) jetzt noch mehr kultivieren und hat The Ambition damit beauftragt, eine Strategie und Konzeption zu entwickeln, um die Marke BBL in diesem Bereich weiterzuentwickeln.
Thomas Koch stellt mit seiner Initiative #stopfundinghate dem programmatischen Werbesystem ein denkbar schlechtes Zeugnis aus. Patrick Stoltze, Director Publisher & Platform, CEE, bei Integral Ad Science, stellt im MEEDIA-Interview fest, dass das Problem viel tiefer liegt.
Ebay for Business veröffentlichte vorgestern ein Video auf Youtube, das eine neue Funktion im Kampagnen-Manager demonstriert. Händler und Marken, die direkt an Endkunden verkaufen (Direct to consumer; D2C), können Regeln definieren, so dass zu jedem neuen Produkt automatisch Anzeigen generiert und ausgespielt werden.
Unter dem Dach von Banijay Germany gibt es ab sofort ein neues Unternehmen: Banijay Live Artist Brand (kurz: BLAB). Geschäftsführerin Ingrid Langheld arbeitet ab 1. Juli mit Daniel Durst zusammen. Der künftige Co-Geschäftsführer kommt von Bertelsmann.
Die seit Februar geltende Überbrückungshilfe III bringt einige veränderte Regelungen für Unternehmen mit sich. Zum Beispiel zählen jetzt erstmals Ausgaben für Marketing und Werbung zu den erstattungsfähigen Kosten.
Thomas Koch und Michael Maurantonio prangern Werbung auf rechten Websites an. Carsten Riemann-Kafsack von der Agentur Masterplan ist das zu kurz gesprungen, er will Lösungen für Brand Safety. Zum Beispiel eine „zentrale, neutral bewertete Blacklist“, auf die alle Vermarktungsstufen, also Marketingentscheider, Agenturen, Vermarkter und technische Dienstleister wie DSP und SSP, Zugriff haben.
