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Thomas Koch

Thomas Koch hat im Media-Biz eigentlich schon alles gesehen. Er wird trotzdem nicht müde, gegen die Unsitten und Missverständnisse seiner Branche anzuschreiben.
Neueste Beiträge
  1. Marktforschung am Limit
    Mr. Media

    Marktforschung am Limit

    Es gibt in Marketing und Werbung keinen Fortschritt, im Falle der Marktforschung sogar einen Rückschritt. Thomas Koch über die die „YouGovisierung“ einer ganzen Disziplin.

  2. Miniverse oder Metaverse? Schluss mit dem Rätselraten!
    Mr. Media

    Miniverse oder Metaverse? Schluss mit dem Rätselraten!

    Das Metaverse. Wird es meta-relevant? Oder mini und unbedeutend? Die Experten sind sich uneins. Dabei sprechen alle Zeichen eine klare Sprache. Schluss mit dem Rätselraten!

  3. Werbung rettet die Welt!
    Mr. Media

    Werbung rettet die Welt!

    Werbung ist für ein Prozent des globalen Energieverbrauchs und CO2-Ausstoßes verantwortlich. Wollen wir die Welt retten, müssen wir also weniger werben. Wollen wir nicht als üble Umweltverschmutzer gelten, müssen wir nur noch wissen, wo und wie wir auf die Bremse treten. Hier ist die Lösung.

  4. Positionierung? My ass!
    Mr. Media

    Positionierung? My ass!

    Worin unterscheiden sich Mediaagenturen heute eigentlich noch, außer in den verwirrenden Namen, den sie ihren Tools geben? Ich kann es nicht sagen.

  5. Media-Tornados und andere Urgewalten
    Mr. Media

    Media-Tornados und andere Urgewalten

    Früher hatten Mediaplaner nur wenige Daten über die Verbraucher. Heute besitzen Mediaplaner mehr Data über die Verbraucher als sie bewältigen können. Macht sie das besser? Nein.

  6. Wenn Media keinen Sinn ergibt
    Mr. Media

    Wenn Media keinen Sinn ergibt

    In den Mediaagenturen herrscht Frust auf Führungsebene. Menschen, die viel und leidenschaftlich arbeiten, möchten morgens in den Spiegel sehen können – möchten, dass ihre Arbeit einen Sinn ergibt. In erster Linie für ihre Auftraggeber, wohlgemerkt.

  7. Babylon lässt grüßen
    Mr. Media

    Babylon lässt grüßen

    Die Silos, in denen Werber und Ad Techies leben, könnten höher, steiler und weiter voneinander entfernt nicht sein.

  8. Der digitale Angriff der Werber auf die Menschen
    Mr. Media

    Der digitale Angriff der Werber auf die Menschen

    Menschen sind höchst emphatische Wesen. Sie lieben ihren Partner. Ihre Eltern und Kinder. Und ihr Haustier. Manche lieben ihr Heim, ihr Hobby, manche lieben Bäume. Einige lieben nur sich selbst.

  9. Hey Werbeagenturen, was wollt ihr uns sagen, wenn ihr behauptet, ihr seid „unabhängig“?
    Mr. Media

    Hey Werbeagenturen, was wollt ihr uns sagen, wenn ihr behauptet, ihr seid „unabhängig“?

    Spaß ist die unabdingbare Voraussetzung für den gemeinsamen Erfolg, nicht Unabhängigkeit. Das kann ich aus Erfahrung sagen.

  10. Hilfe, die haben meine Kampagne geschrumpft!
    Mr. Media

    Hilfe, die haben meine Kampagne geschrumpft!

    20 Prozent aller Kampagnen stehen für 80 Prozent der gesamten Werbewirkung. Wo stehen Sie?

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