Mr. Media
Positionierung? My ass!
Worin unterscheiden sich Mediaagenturen heute eigentlich noch, außer in den verwirrenden Namen, den sie ihren Tools geben? Ich kann es nicht sagen.
Thomas Koch
Thomas Koch hat im Media-Biz eigentlich schon alles gesehen. Er wird trotzdem nicht müde, gegen die Unsitten und Missverständnisse seiner Branche anzuschreiben.
Neueste Beiträge
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Mr. Media
Media-Tornados und andere Urgewalten
Früher hatten Mediaplaner nur wenige Daten über die Verbraucher. Heute besitzen Mediaplaner mehr Data über die Verbraucher als sie bewältigen können. Macht sie das besser? Nein.
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Mr. Media
Wenn Media keinen Sinn ergibt
In den Mediaagenturen herrscht Frust auf Führungsebene. Menschen, die viel und leidenschaftlich arbeiten, möchten morgens in den Spiegel sehen können – möchten, dass ihre Arbeit einen Sinn ergibt. In erster Linie für ihre Auftraggeber, wohlgemerkt.
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Mr. Media
Babylon lässt grüßen
Die Silos, in denen Werber und Ad Techies leben, könnten höher, steiler und weiter voneinander entfernt nicht sein.
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Mr. Media
Der digitale Angriff der Werber auf die Menschen
Menschen sind höchst emphatische Wesen. Sie lieben ihren Partner. Ihre Eltern und Kinder. Und ihr Haustier. Manche lieben ihr Heim, ihr Hobby, manche lieben Bäume. Einige lieben nur sich selbst.
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Mr. Media
Hey Werbeagenturen, was wollt ihr uns sagen, wenn ihr behauptet, ihr seid „unabhängig“?
Spaß ist die unabdingbare Voraussetzung für den gemeinsamen Erfolg, nicht Unabhängigkeit. Das kann ich aus Erfahrung sagen.
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Mr. Media
Hilfe, die haben meine Kampagne geschrumpft!
20 Prozent aller Kampagnen stehen für 80 Prozent der gesamten Werbewirkung. Wo stehen Sie?
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Mr. Media
Da ist sie wieder: die digitale Arroganz
Früher haben Mediaplaner Medien auf ihre Eignung durchleuchtet. Heute? Herrscht kundenferne Arroganz. Wider besseres Wissen wird sich an Kanäle geklammert, die regelmäßig underperformen.
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Mr. Media
Die neue Verantwortung
Das redaktionelle Umfeld hat einen nicht zu unterschätzenden Einfluss auf die Kampagnenentwicklung. Und Unternehmen haben eine nicht zu unterschätzende gesellschaftliche Verantwortung. Zeit, danach zu handeln
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Die Thomas-Koch-Kolumne
Die dümmste Werbe-Idee seit es Schokolade gibt
Ah, die Inhalte! Content Marketing wird inzwischen von vielen genutzt – und von fast genauso vielen falsch. Weil drei Fehler nicht auszumerzen sind. Thomas Koch hat im Media-Bizz eigentlich schon alles gesehen. Er wird trotzdem nicht müde, gegen die Unsitten und Missverständnisse seiner Branche anzuschreiben. Jetzt auch bei MEEDIA.