Preis ist ein Teil der Markenpositionierung. Zumindest sollte es so sein. Wer dauerhaft Preispromos fährt, verramscht seine Marke nicht, er positioniert sie um. Hört sich nicht dramatisch an, ist aber trotzdem schlimm.
Das Minimalziel sollte sein, dass Menschen den Spot, den sie grade sehen, auch der Marke zuordnen können, die ihn sendet. Dafür muss, ob wir dies nun wollen oder nicht, das Branding stärker werden.
Wie viele Generationen lang muss man den Quatsch eigentlich aushalten? Ein Appell an den gesunden Menschenverstand.
