Der BVDW hat seine Arbeitsgruppe Mobile aufgelöst und dafür das Resort Metaverse ins Leben gerufen. Ressortleiter ist Mark Wächter, der fest daran glaubt, dass das Metaverse das Internet der Zukunft ist. MEEDIA hat mit ihm darüber gesprochen.
Eine aktuelle Fallstudie von TargetVideo, kombiniert mit eigenen Daten der Videoplattform, zeigt: Schon heute ist demographisches Targeting sehr ungenau. TargetVideo erzielte für den Kunden Ravensburger Spiele bessere Ergebnisse über die kontextuelle Ausspielung.
Kerstin Niederauer-Kopf führt die AGF seit vier Jahren. Unter ihrer Ägide soll die Reichweitenmessung noch schneller und universeller werden. Vor allem gilt es, Streaming-Angebote zu integrieren.
Christopher Reher, der General Director Data bei Axel Springer All Media, wittert im aktuellen Umbruch im Datenmarkt eine Chance für die deutschen Publisher, sich stärker im Markt zu positionieren. Dafür braucht es allerdings die Bemühungen aller Beteiligten, vor allem wenn es um die Entwicklung transparenter Standards geht.
Anfang November schaltete die Düsseldorfer Merkur Arena auf Programmatic Advertising um. Bereits seit 2019 können Werbungtreibende bei der DFL virtuelle Bandenwerbung buchen. Das Medium am Rande des Live-Sportgeschehens ist erfolgreicher, als viele glauben.
1:1-Marketing ist die Königsdisziplin der Kommunikation, aber leider skaliert der Ansatz nicht. Mit klug eingesetzter Technologie reduziert sich der Aufwand aber. Vor allem, wenn man Tools nutzt, die für die User zum Lebensalltag gehören. Was ist der Stand der Dinge im Conversational Marketing?
Der OOH-Markt wächst weiter, wie Marktführer Ströer in seiner Quartalsbilanz berichtet. Das hat gute Gründe: Immer besser verstehen OOH-Anbieter und Advertiser, wie man die Qualitäten der Außenwerbung optimal nutzt. Die Größe der Darstellung ist ebenso wichtig wie eine clevere Datennutzung oder ein intelligent geplantes Creative. Alle drei Taktiken erhöhen Relevanz und Werbewirkung, wie drei Fallstudien zeigen.
Das Umwandeln von 2D-Bildern in 3D-Modelle ist eine der großen Herausforderungen für Marken auf dem Weg ins Metaverse. Vor einem halben Jahr hat der Grafikspezialist NVidia eine neue Technologie namens Instant NeRF vorgestellt, mit der sich der Prozess drastisch beschleunigen lässt. E-Commerce-Gigant Alibaba nutzte den Ansatz bereits erfolgreich.
Große, auffällige Werbeformate sind das liebste Kind der Vertriebshäuser der Publisher. Damit lassen sich wunderbar I/O-Deals einfädeln. Sie sind das Highlight langfristiger Kooperationen mit Advertisern und Agenturen. Das dänische Tech-Unternehmen Adnami hat eine Idee entwickelt, wie sich High Impact Formate schneller verkaufen lassen, auch über Programmatic.
Seit letzten Freitag läuft eine zweiwöchige Kampagne der Radio Marketing Services (RMS) zum Thema 3D-Audio. Die These: Im Metaverse geht es eigentlich nicht um Virtual oder Augmented Reality sondern um Audio.
