High Impact Advertising: Klasse durch Masse
Große, auffällige Werbeformate sind das liebste Kind der Vertriebshäuser der Publisher. Damit lassen sich wunderbar I/O-Deals einfädeln. Sie sind das Highlight langfristiger Kooperationen mit Advertisern und Agenturen. Das dänische Tech-Unternehmen Adnami hat eine Idee entwickelt, wie sich High Impact Formate schneller verkaufen lassen, auch über Programmatic.
Auf der Suche nach der universellen Metrik, mit der sich TKP-Schaltungen und CPC-Maßnahmen (Cost per Click; Performance-Marketing) besser vergleichen lassen, richtet sich der Fokus auf der Brand-Seite auf Engagement und Attention. Die Messmethoden werden immer agiler und die Wirkungsbetrachtung hat den Vorteil, dass sie auch das Creative selbst in Mithaftung nimmt. Macht High Impact die Werbung besser und erhöht gleichzeitig die Erlöse der Publisher?