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MEEDIA ist Medienpartner des Radio Advertising Summit.

##### **Schnell runter, schnell wieder rauf**

Die Medien-Gattung Radio ist vergleichsweise gut durch die Pandemie gekommen, erzählt Grit Leithäuser, Chefin der Radiozentrale, im Doppel-Interview mit Dennis May, dem Chief Creative Officer der Publicis Groupe. Zwar habe es früh Einbußen gegeben, die Kunden seien aber auch schnell wiedergekommen. [Was beide zum Stand der Radiowerbung zu sagen haben](/article/das-medium-radio-ist-wie-ein-fieberthermometer-d15c8beaa1f4a0a084f41667d397add9), haben sie [Thomas Borgböhmer](/author/thomas-borgboehmer/) erzählt.

##### **Technik ist kein limitierender Faktor mehr**

Zumindest nicht bei Digital out of Home (DOOH). Claudia Zayer, bei Goldbach zuständig für DOOH, sieht die komplexe technische Seite bei der noch relativ jungen Werbeform mittlerweile gut aufgestellt. [Im Interview](/article/dooh-wir-muessen-aufhoeren-ueber-technik-zu-reden-5ac6358bf8d4b3218b022d6a3ff60752) erklärt die Expertin unserem Redakteur [Frank Puscher](/author/frank-puscher/), dass die Möglichkeiten der digitalen Außenwerbung nun auch in den Marketing-Abteilungen verinnerlicht werden müssen.

##### Der Text ist egal!

Naja. Ganz egal ist er jetzt auch wieder nicht, der Text. Aber es ist schon erstaunlich, was bei einer Studie im Auftrag vom RMS, ARD Media und Radiozentrale herausgekommen ist. Drei Radio-Spots mit exakt demselben Text aber unterschiedlicher Audio-Verpackung sorgten bei Zuhörern für komplett unterschiedliche Markenbilder ein und desselben Produkts, eines fiktiven Schokoriegels. [Stefan Winterbauer](/author/stefan-winterbauer/) hat [die Studien-Ergebnisse zusammengefasst](/article/markenwelten-die-im-kopf-entstehen-d35126d846343bea9cf5610b711c3b8d).

##### Schicksalstage für das New Kid on the Block

Der Streaming-Gigant Netflix zeigt Schwäche. Erstmals seit dem Jahr 2011 ist die Zahl der Abonnenten in einem Quartal zurückgegangen. Prompt ging auch der Aktienkurs nach unten und zwar drastisch. CEO Reed Hastings klagt immer lauter über die Konkurrenz der „Alt“-Medien Disney und HBO und will Netflix nun womöglich doch für Werbung öffnen. [Nils Jacobsen](/author/nils-jacobsen/) hat die Zeitenwende im globalen Streamingmarkt [hier analysiert](/article/netflix-nokia-moment-f39db38905441c839d251f34b82f3e54).

Weitere Themen dieser Ausgabe:

*   [Professorin Lisa Wolter über Audio-Branding und Emotionen](/article/der-sound-einer-marke-darf-nicht-unterschaetzt-werden-2fb267c9a014ba5a31a589ee42609a16)
*   [Wie das "SZ Magazin" mit Podcasts Digital-Abos generiert](/article/eine-prinzessin-und-viele-schuesse-warum-das-sz-magazin-eine-eigene-audio-unit-gruendet-b35230cbb0a42dffdf4a2300e2720688)
*   [Die Agentur Piabo verlegte für vier Woche die Arbeit nach Italien](/article/piabo-team-arbeitete-einen-monat-in-italien-9b94448803c40b1763cd74036a009a89)

Viel Spaß bei der Lektüre  
Ihre MEEDIA-Redaktion

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