"Der Sound einer Marke darf nicht unterschätzt werden"
Beim Radio Advertising Summit spricht Professorin Lisa Wolter in diesem Jahr über "Die Kraft der emotionalen Ansprache und Codes die unser Verhalten und Kauf steuern". MEEDIA sprach mit ihr im Vorfeld über die Wechselwirkung von Emotionen, Audio und Markenbildung.
Frank Puscher21.04.2022 13:45
Lisa Wolter –Foto: privat
Die Idee, dass der Mensch ein "Homo Oeconomicus", ein komplett rationales, vernunftgeleitetes Wesen ist, wurde nicht nur von Alltagserfahrungen, sondern auch von der Forschung längst widerlegt. Lisa Wolter forscht an der International University in Hamburg darüber, wie implizite Botschaften Menschen bei ihrer Entscheidungsfindung beeinflussen und wie das Gehirn beim Markenaufbau und bei Kaufentscheidungen arbeitet. Audio kann dabei eine herausragende Rolle spielen.
Die Idee, dass der Mensch ein "Homo Oeconomicus", ein komplett rationales, vernunftgeleitetes Wesen ist, wurde nicht nur von Alltagserfahrungen, sondern auch von der Forschung längst widerlegt. Lisa Wolter forscht an der International University in Hamburg darüber, wie implizite Botschaften Menschen bei ihrer Entscheidungsfindung beeinflussen und wie das Gehirn beim Markenaufbau und bei Kaufentscheidungen arbeitet. Audio kann dabei eine herausragende Rolle spielen.
