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Claudia Zayer, Leiterin DOOH bei Goldbach Germany
DOOH: Wir müssen aufhören, über Technik zu reden
Claudia Zayer – Foto: Goldbach
Die Digitalisierung der Außenwerbung hat das Potential, die Kreation und auch das Spektrum der Werbetreibenden, die Außenwerbung buchen, zu verändern. Aber die unterschiedlichen Marksegmente bewegen sich mit verschiedenen Geschwindigkeiten. Die technische Strecke steht, erklärt Claudia Zayer.
Die Anbindung von Datenquellen, die Übertragung und Ausspielung digitaler Dateien, die Fähigkeit zu Bewegtbild, die drastische Verkürzung der Buchungszyklen und die Möglichkeit zu sehr selektiver Auswahl einzelner Bildschirme unterscheidet DOOH von klassischer Außenwerbung. Wenn man sich diese Features anschaut, muss man feststellen, dass alle einen erheblichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Werbemittel haben werden. Claudia Zayer sieht erste, zaghafte Ansätze, aber erwartet noch viel mehr vom Markt. Die Herausforderung ist, dass sich auch die Prozesse in den Marketing-Abteilungen verändern müssen.……
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