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Daten-Marketing

Personalisierung kann so einfach sein

Während sich die Marketer die Köpfe heiß diskutieren, wie sie trotz Cookie-Verlust und DSGVO doch noch den letzten Datenpunkt aus dem Userprofil extrahieren, setzen erfahrene Conversion-Optimierer auf viel einfachere Methoden. Die sind nicht nur kostengünstiger und DSGVO-konform, sie funktionieren auch besser.

Frank Puscher08.03.2022 14:06
Personalisierung ist nur ein anderes Wort für Kundenzentrierung –
Personalisierung ist nur ein anderes Wort für Kundenzentrierung – Foto: Imago / Westend61

Prince Charles und Ozzy Osbourne oder Angela Merkel und Hella von Sinnen. Sofort klingelt es beim erfahrenen Marketer: Diese Beispiele werden immer herangezogen, wenn es zu illustrieren gilt, wie unscharf demographisches Targeting sein kann. Denn jeweils beide, also Ozzy und Charles bzw. Hella und Angela würden von Datensystemen meist als ziemlich ähnlich eingestuft. Der Marketer sieht aber auf den ersten Blick, dass es große Unterschiede in der kommunikativen Ansprache geben sollte.

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