Wozu Purpose-Marketing
Was einen guten Purpose ausmacht
Purpose-driven Marketing hat Hochkonjunktur. Der Ruf nach mehr Sinn und mehr "Wir" erfordert es, die klassische und ich-bezogene Benefit-Leiter um eine gemeinschaftliche Dimension zu ergänzen. Anja Schüling, Leiterin Strategie der Agentur Freunde des Hauses, schreibt in einem Gastbeitrag darüber, welche fünf Kriterien ein wirksamer Brand Purpose erfüllen muss.
Meedia Redaktion28.02.2022 09:15
Von Anja Schüling