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Nachhaltige Werbung

Wie viele Emissionen verursacht ein Plakat?

Ein neues Wettbewerbskriterium in der Mediaplanung entsteht: Die Agenturen verkaufen ihren Kunden Klimaneutralität und berechnen dafür den Öko-Fußabdruck der Kampagnen. Manche Agentur legt sogar noch Geld drauf.

Frank Puscher03.02.2022 14:15
Bei Außenwerbung lassen sich Kriterien für Klimaneutralität gut erfassen –
Bei Außenwerbung lassen sich Kriterien für Klimaneutralität gut erfassen – Fotzo: Imago

Der TKE ist die neue Währung in der Mediaplanung. Natürlich nicht die einzige, aber eine, die immer wichtiger zu werden scheint. Der TKE ist der Tausender-Kontakt-Emissionswert. Das bedeutet: Wie viel CO2 entsteht durch eine Kampagne, berechnet auf die Erreichung von Tausend Menschen.

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