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Outdoor-Marke

Darum richtet Jack Wolfskin die Markenstrategie neu aus

Jack Wolfskin zählt seit inzwischen vier Jahrzehnten zu den führenden Unternehmen unter den Outdoor-Ausrüstern. Nun will CEO Richard Collier die Marke strategisch neu ausrichten. Die eigene Geschichte spielt dabei eine zentrale Rolle.

Claudia Bayer26.01.2022 16:45
Noch zeigt der Store das alte Jack-Wolfskin-Logo –
Noch zeigt der Store das alte Jack-Wolfskin-Logo – Foto: Imago

Neben der Herbst-Winter-Kollektion für das laufende Jahr gibt es bei Jack Wolfskin eine weitere, größere Neuheit. Denn der Outdoor-Ausrüster richtet seine Marke strategisch neu aus. Zentraler Bestandteil ist dabei der Claim „We Live to Discover“, der den bisherigen Slogan „Draußen Zuhause“ ablöst. Hinzu kommt eine dezente Überarbeitung der Corporate Identity und des Logos mit der Wolfstatze.

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