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Die Zeitschriften-Auflagen im zweiten Quartal 2021

IVW-Blitz-Analyse: „Spiegel“ gewinnt dank Digital-Kunden, „Lego“-Magazine dick im Plus

Foto: imago images / Waldmüller

60 der 100 meistverkauften, im Einzelhandel erhältlichen Publikumszeitschriften verloren laut IVW im zweiten Quartal Käufer. Aber: Die Negativrate lag auch schonmal darüber. Verkaufte Auflage gewonnen haben u.a. „Der Spiegel“, einige günstige Frauen-Titel und Kindermagazine, u.a. die mit „Lego“ im Titel.

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Die Nummer 1 der am Kiosk erhältlichen Zeitschriften Deutschlands bleibt „TV 14“: 1,72 Millionen mal verkaufte sich das Programme im zweiten Quartal im Durchschnitt via Abo und Einzelverkauf – 4,3 Prozent seltener als ein Jahr zuvor. Mehr als eine Million Käufer erreichen in den beiden wichtigsten IVW-Kategorien Abonnements und Einzelverkauf ansonsten nur noch „TV Digital“ – und das mit 1,007 Millionen Exemplaren auch nur noch knapp. Satte 10 Prozent verlor das Magazin gegenüber dem Vorjahr.

Zulegen konnten innerhalb der Top 20 des Rankings lediglich vier Titel: „TV pur“, „Der Spiegel“, „TV für mich“ und „Land Idee“. „Der Spiegel“, der zum ersten Mal seit 2015 mehr als 400.000 Abonnenten erreicht. verdankt diese Zahl aber nicht einem Plus bei den Papier-Käufern, sondern einem bei den Digital-Kunden. 123.401 der 407.931 Abonnenten gehen auf das Konto der Spiegel-Plus-Angebote, in denen auch das E-Paper steckt.

Abseits der Top 20 gibt es eine größere Liste von Titeln, die sich sogar um mehr als 10 Prozent steigern konnten: „Lego Ninjago“ auf Platz 38, der „Freizeit Monat“ auf 39, „Lisa Wohnen & Dekorieren“ auf 46, die „Schöne Woche“ auf 47, „Lego Ninjago Legacy“ auf 57, die „Revue der Woche“ auf 58, „TV Schlau“ auf 69, „Meine Woche“ auf 71, „kraut & rüben“ auf 90, „Freizeit Vergnügen“ auf 91, „Lisa Blumen & Pflanzen“ auf 94, „Natur & Heilen“ auf 95, „Spaß für mich“ auf 99 und die „Vogue“ auf Rang 100.

Auffällig: Neben „Lego Ninjago“ und „Lego Ninjago Legacy“, die es in die Top 100 schafften, gewannen auch „Lego Jurassic World“ (plus 71,3 Prozent), „Lego City“ (plus 19,6 Prozent) und „Lego Star Wars“ (plus 9,5 Prozent) deutlich. Die Marke „Lego“ funktioniert weiterhin extrem gut mit ihren Print-Magazinen.

Deutliche Verluste von 10 Prozent und mehr verzeichneten im zweiten Quartal innerhalb der Top 100 neben „TV Digital“ auch noch die „Freizeitwoche“ auf Platz 17, die „Brigitte“ auf 34, „Frau im Trend“ auf 52, das „Lustige Taschenbuch“ auf 70, „Freizeit exklusiv“ auf 73, „Computer Bild“ auf 75, „neues für die Frau“ auf 81, „Alles für die Frau“, „Die neue Frau“ und „Für Sie“ auf den Rängen 86 bis 88 und „Freizeit total“ auf 92.

Top 100 der am Kiosk erhältlichen Publikumszeitschriften (Abos+Einzelverkauf)

Platz Titel Abo+EV 2021-II vs. 2020-II absolut vs. 2020-II in %
1 TV 14 1.721.779 -76.933 -4,3
2 TV Digital 1.006.933 -112.453 -10,0
3 Landlust 822.292 -2.224 -0,3
4 nur TV plus (nur TV + TV Sudoku + TV clever) 811.515 -9.250 -1,1
5 TV Direkt 805.993 -23.148 -2,8
6 Hörzu 799.893 -17.029 -2,1
7 TV Movie 691.928 -53.773 -7,2
8 TV Spielfilm 593.024 -32.732 -5,2
9 Auf einen Blick 590.942 -32.918 -5,3
10 TV pur 579.953 14.034 2,5
11 Der Spiegel 547.530 17.437 3,3
12 Bild der Frau 487.328 -21.376 -4,2
13 Freizeit Revue 475.802 -17.845 -3,6
14 TV Hören und Sehen 450.296 -20.323 -4,3
15 TV für mich 388.607 6.884 1,8
16 Neue Post 380.584 -4.016 -1,0
17 Freizeitwoche 317.417 -37.798 -10,6
18 Land Idee 316.865 18.550 6,2
19 Funk Uhr 288.331 -17.299 -5,7
20 Freizeit Spass 283.881 -24.253 -7,9
21 Das Neue Blatt 273.146 -6.505 -2,3
22 Bunte 267.420 -2.739 -1,0
23 Die Aktuelle 264.106 -19.496 -6,9
24 Stern 252.345 -17.862 -6,6
25 Mein schöner Garten (Standardausgabe und XL) 250.738 -2.763 -1,1
26 Tina 247.783 -8.100 -3,2
27 Fernsehwoche 246.713 -13.653 -5,2
28 mein schönes Land 214.885 -8.559 -3,8
29 Meine Familie & ich 212.240 -15.608 -6,9
30 Focus 208.953 -2.663 -1,3
31 c’t magazin für computertechnik 206.724 -5.590 -2,6
32 Auto Bild 203.826 -15.183 -6,9
33 Neue Freizeit 203.232 -1.529 -0,7
34 Brigitte 199.224 -24.341 -10,9
35 auto motor und sport 195.105 5.662 3,0
36 TV piccolino 189.227 -4.120 -2,1
37 InStyle 182.746 14.884 8,9
38 Lego Ninjago 182.361 27.835 18,0
39 Freizeit Monat 181.574 28.954 19,0
40 Superillu 174.089 57 0,0
41 TV Today 168.675 -7.868 -4,5
42 Gong 163.805 -15.813 -8,8
43 Neue Woche 163.047 -2.497 -1,5
44 Freizeit heute 155.960 -4.677 -2,9
45 Wohnen & Garten 155.410 6.782 4,6
46 Lisa Wohnen & Dekorieren 151.666 28.490 23,1
47 Schöne Woche 150.990 14.062 10,3
48 Sport Bild 148.923 6.734 4,7
49 Woche heute 148.824 -9.694 -6,1
50 Freundin 148.674 7.384 5,2
51 Freizeit pur 146.458 3.818 2,7
52 Frau im Trend 143.964 -18.536 -11,4
53 Lisa 142.556 3.631 2,6
54 Viel Spaß 140.447 -2.559 -1,8
55 von Frau zu Frau 138.777 905 0,7
56 mein tv & ich 138.534 10.095 7,9
57 Lego Ninjago Legacy 138.136 25.529 22,7
58 Revue der Woche 138.081 23.983 21,0
59 Freizeit Blitz 136.357 88 0,1
60 Geo 133.600 -2.001 -1,5
61 Frau im Spiegel 131.937 -1.589 -1,2
62 Reader’s Digest Das Beste 131.625 -6.566 -4,8
63 TV 4Wochen 131.091 -3.531 -2,6
64 Garten Flora 128.061 8.940 7,5
65 Freizeit Express 127.286 5.279 4,3
66 Freizeit mit Herz 127.021    
67 Das Goldene Blatt 124.800 -11.996 -8,8
68 Schöne Welt 124.779 1.245 1,0
69 TV Schlau 124.544 19.243 18,3
70 Lustiges Taschenbuch 122.684 -19.432 -13,7
71 Meine Woche 120.517 12.787 11,9
72 TV 4×7 118.082 -11.279 -8,7
73 Freizeit exklusiv 117.694 -32.867 -21,8
74 Super TV 117.062 -8.075 -6,5
75 Computer Bild 117.006 -23.177 -16,5
76 Adel aktuell 113.738 1.751 1,6
77 welt der wunder 113.364 -9.122 -7,4
78 Geolino 113.010 1.586 1,4
79 illu der Frau 112.483 3.600 3,3
80 Neue Welt 109.659 -5.450 -4,7
81 neues für die Frau 108.156 -14.774 -12,0
82 Schöner wohnen 104.933 8.746 9,1
83 P.M. 104.787 -3.596 -3,3
84 Echo der Frau 103.923 -11.153 -9,7
85 Freizeit Rätsel 103.783 815 0,8
86 Alles für die Frau 103.529 -17.330 -14,3
87 Die Neue Frau 102.954 -22.550 -18,0
88 Für Sie 102.525 -21.832 -17,6
89 Freizeit direkt 102.224 8.112 8,6
90 kraut & rüben 100.323 10.297 11,4
91 Freizeit Vergnügen 100.286 9.926 11,0
92 Freizeit total 99.338 -24.415 -19,7
93 slowly veggie! 99.194    
94 Lisa Blumen & Pflanzen 98.474 13.733 16,2
95 Natur & Heilen 97.544 18.077 22,7
96 TV klar 95.533 -7.912 -7,6
97 happinez 94.965 -3.647 -3,7
98 Bild + Funk 94.201 -1.017 -1,1
99 Spaß für mich 92.538 13.570 17,2
100 Vogue 91.231 22.597 32,9
Daten-Quelle: IVW / Tabelle: MEEDIA

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