Wie gut funktionieren die neuen ID-Lösungen fürs zielgenaue Targeting? Der Fitnessanbieter Fitbit wollte es genau wissen und setzte einen Vergleichstest auf. Mit eindeutigem Ergebnis …
Frank Puscher04.05.2021 13:59
Die Zeit für 3rd-Party Cookies läuft ab - Foto: Fitbit
„Manchmal fällt es uns im Targeting schwer, Männer und Frauen präzise zu unterscheiden“. Diese Aussage eines Top-Mediaplaners, der seinen Namen an dieser Stelle nicht preisgeben möchte, steht stellvertretend für die Unsicherheit einer ganzen Branche. Schon seit Jahren debattiert das Digitalmarketing, wie gut die Datenqualität aus 3rd-Party-Quellen wirklich ist. In vielen Modellen sind Wahrscheinlichkeitsrechnungen angelegt (Probabilistik), die manchmal zum richtigen Ergebnis führen und manchmal ...
„Manchmal fällt es uns im Targeting schwer, Männer und Frauen präzise zu unterscheiden“. Diese Aussage eines Top-Mediaplaners, der seinen Namen an dieser Stelle nicht preisgeben möchte, steht stellvertretend für die Unsicherheit einer ganzen Branche. Schon seit Jahren debattiert das Digitalmarketing, wie gut die Datenqualität aus 3rd-Party-Quellen wirklich ist. In vielen Modellen sind Wahrscheinlichkeitsrechnungen angelegt (Probabilistik), die manchmal zum richtigen Ergebnis führen und manchmal ...
