Preis ist ein Teil der Markenpositionierung. Zumindest sollte es so sein. Wer dauerhaft Preispromos fährt, verramscht seine Marke nicht, er positioniert sie um. Hört sich nicht dramatisch an, ist aber trotzdem schlimm.
Peter Kiefer19.04.2021 12:00
Peter Kiefer –Zeichnung: Bertil Brahm
20 Prozent auf alles. Das ist das Erste, was vielen einfällt, denen das Thema Marke am Herzen liegt, wenn das Stichwort (Preis-)Promotion fällt. Dem folgt meist eine Argumentationskette, die ungefähr so geht: Wenn wir zu viele Promotions machen, verramschen wir unsere Marke und was
20 Prozent auf alles. Das ist das Erste, was vielen einfällt, denen das Thema Marke am Herzen liegt, wenn das Stichwort (Preis-)Promotion fällt. Dem folgt meist eine Argumentationskette, die ungefähr so geht: Wenn wir zu viele Promotions machen, verramschen wir unsere Marke und was
