Was tun nach Corona?
Nach Jahren des Wachstums beschert Corona den meisten Medien einen Milliardenverlust – was können die einzelnen Player tun nach dem Orkan? Auf jeden Fall nicht genauso weitermachen wie vorher.
Seit mehr als fünf Jahren beschäftigen wir uns bei Schickler jedes Jahr damit, den deutschen Werbemarkt möglichst umfassend quantitativ abzubilden – mit dem Anspruch, alle Kanäle zu erfassen, die zueinander in Konkurrenz um den Media-Euro stehen (können). Nach Jahren des Wachstums haben die meisten der Entscheider über Werbegelder im letzten Jahr gehörig auf die Bremse getreten und mehr als 6 Mrd. Euro (netto) weniger investiert als noch 2019. Die Dimension lässt sich vielleicht besser verstehen, wenn wir es umrechnen: Dies entspricht zum Beispiel der Summe der Personalkosten für 75.000 bis 100.000 Mitarbeiter – oder dem Preis von rund 65 Millionen Corona-PCR-Tests …