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Mediaplanung

Wavemaker startet KI-getriebene Planungsplattform Maximize in Deutschland

Neues Mediaplanungstool von Wavemaker – Foto: Wavemaker

Das Media-Network Wavemaker führt in Deutschland die KI-gesteuerte Mediaplanungsplattform Maximize ein. Die Plattform soll helfen, der zunehmenden Zielgruppen-Fragmentierung Herr zu werden und eine möglichst genaue Verbraucheransprache zu ermöglichen.

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Das zu Group M (WPP-Holding) gehörende Network verspricht, dass dank Maximize Mediaplaner ihre Planung „auf Basis von Einzelpersonen und nicht mehr auf Basis von Zielgruppensegmenten durchführen können“. Auf diese Weise erfolge die Optimierung noch verbraucherindividueller, und es könnten mehrere Zielgruppen über mehrere Attribute hinweg untersucht und die passenden Medien ausgesucht werden. Maximize arbeitet mit Daten aus globalen und lokalen Quellen, einschließlich 1st-Party-Daten von Kunden sowie Daten aus dem LivePanel von Group M und aus dem Wavemaker-eigenen Customer Journey-Modell Momentum. Maximize……

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