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Folgen des Trump-Dekrets

Tiktok-CEO Kevin Mayer verlässt Unternehmen nach nur drei Monaten

Tiktok, die Kurzvideo-App mit chinesischen Wurzeln, ist die am schnellsten wachsende Social-Plattform auf dem Markt. Foto: Imago

Neuer Paukenschlag in der Tiktok-Saga: Die aufstrebende Social Media-Plattform verliert ihren CEO Kevin Mayer nach gerade einmal drei Monaten. Der langjährige Disney-Manager erklärt seinen Rücktritt mit den Folgen des Trump-Dekrets, durch das Tiktoks US-Geschäft bald veräußert werden könnte.

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Mayer erklärt seinen überraschenden Rücktritt in einem Brief an die Mitarbeiter wie folgt: „In den letzten Wochen, als sich das politische Umfeld stark verändert hat, habe ich intensiv darüber nachgedacht, was die strukturellen Veränderungen des Unternehmens erfordern und was dies für die globale Rolle bedeutet, für die ich unterschrieben habe“, schrieb Mayer.

„Vor diesem Hintergrund, und da wir davon ausgehen, dass wir bald eine Lösung finden, wollte ich Sie alle schweren Herzens wissen lassen, dass ich mich entschlossen habe, das Unternehmen zu verlassen “, sagte Mayer in dem Schreiben an die Belegschaft, das dem Finanzportal CNBC vorliegt.

Wechsel zu Tiktok nach 27 Jahren bei Disney

Mayer hatte den CEO-Posten bei der chinesischen Videoplattform erst zum 1. Juni angetreten und sollte zugleich das operative Geschäft beim chinesischen Mutterkonzern Bytedance führen. Der 58-Jährige war zuvor 27 Jahre beim Mediengiganten Disney tätig und hatte in den vergangenen Jahren den Streamingdienst Disney+ aufgebaut.

Mit Mayers Wechsel zu Tiktok unterstrich die schnell wachsende Videoplattform, die es bereits auf 700 Millionen Nutzer bringt, ihre globalen Ambitionen, die jedoch im Sommer mit einem Dekret der Trump-Administration einen schweren Dämpfer erhalten hatte. Nach der Executive Order der US-Regierung muss Tiktok sein US-Geschäft nun bis zum 12. November verkaufen oder schließen. Tiktok hat die US-Regierung wegen des Dekrets inzwischen verklagt.

Verkauf erscheint nach Mayer-Demission wahrscheinlicher

Der chinesische Internetkonzern machte keine Umschweife, dass sich durch die „politische Dynamik“ in den vergangenen Monaten Mayers Rolle im Unternehmen verändert habe. Der scheidende CEO äußerte sich unisono: „Ich verstehe, dass die Rolle, für die ich unterschrieben habe – einschließlich der weltweiten Führung von Tiktok – aufgrund der Maßnahmen der US-Regierung, einen Verkauf des US-Geschäfts voranzutreiben, ganz anders aussehen wird.“

„Mayer dachte, dass er mit Tiktok das nächste Instagram leitet. Wenn er bei Disney geblieben wäre, hätte er stattdessen gute Chancen gehabt, das nächste Netflix führen zu können“, kommentiert Branchenexperte Neil Cybart („Above Avalon“), das schnelle Ende von Mayers Karriere beim hoch gewetteten Social Media-Netzwerk. Gleichzeitig lässt der überraschende Rücktritt des Tiktok-CEOs den Verkauf des US-Geschäfts nun wahrscheinlicher erscheinen.

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