Anzeige

Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2020

AWA 2020 bescheinigt den Printmedien Leserverluste

Foto: imago images / Waldmüller

Die jährliche Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) hat für die deutschen Printmedien hauptsächlich schlechte Nachrichten im Gepäck: Die meisten Titel büßten an Reichweite ein, besonders viele Leser verloren u.a. der „Stern“ und die „Bild“.

Anzeige

Nur vier der laut AWA 50 reichweitenstärksten Publikumszeitschriften und Wochenzeitungen gewannen im Vergleich zum Vorjahr Leser hinzu: Das Edeka-Kundenmagazin Mit Liebe, das Programmie TV14, das Apotheken-Gratisheft Baby und Familie, sowie das Supplement Chrismon. Nur einer der vier Titel ist also ein käuflich im Einzelhandel zu erwerbendes Magazin.

Ansonsten gibt es reichlich rote Zahlen: Innerhalb der Top Ten büßten beispielsweise alle zehn Titel Leser ein, für den Stern und die Bild am Sonntag ging es dabei mit 450.000 bzw. 400.000 Lesern pro Ausgabe besonders deutlich nach unten, aber auch Der Spiegel und TV Spielfilm verloren klar.

Auf den Rängen 11 bis 50 gibt es auch sieben Magazine mit Reichweitenverlusten von mehr als 10 Prozent: Focus, Brigitte, TV Digital, Gala, Meine Familie & ich, Für Sie und Essen & Trinken.

AWA 2020: Die Top 50 der Zeitschriften und Wochenzeitungen

    RW in Mio. 2020 vs. 2019
1 Apotheken Umschau A  13,11 -0,15 -1,1%
2 Apotheken Umschau B  12,95 -0,14 -1,1%
3 Bild am Sonntag  5,55 -0,40 -6,7%
4 Der Spiegel  5,09 -0,27 -5,0%
5 Stern  4,71 -0,45 -8,7%
6 Senioren Ratgeber  4,62 -0,09 -1,9%
7 Landlust 4,05 -0,12 -2,9%
8 TV Spielfilm plus  3,87 -0,26 -6,3%
9 Hörzu  3,78 -0,20 -5,0%
10 TV Movie  3,72 -0,06 -1,6%
11 Mit Liebe Das Genussmagazin 3,72 0,05 1,4%
12 TV14  3,19 0,10 3,2%
13 Sport Bild  3,07 0,00 0,0%
14 Test 2,97 -0,28 -8,6%
15 Bunte  2,94 -0,32 -9,8%
16 Focus  2,87 -0,38 -11,7%
17 Diabetes Ratgeber  2,74 0,00 0,0%
18 Bild der Frau  2,48 0,00 0,0%
19 Geo  2,47 -0,23 -8,5%
20 Auto Motor und Sport  2,44 -0,22 -8,3%
21 Die Zeit  2,22 -0,12 -5,1%
22 Brigitte  2,15 -0,30 -12,2%
23 Mein schöner Garten  2,14 -0,12 -5,3%
24 Neue Apotheken Illustrierte 2,09 -0,19 -8,3%
25 Ratgeber-Meine Apotheke 2,07 -0,10 -4,6%
26 TV Digital  2,01 -0,41 -16,9%
27 Baby und Familie  1,79 0,03 1,7%
28 Schöner Wohnen  1,78 -0,18 -9,2%
29 Auto Bild  1,78 -0,07 -3,8%
30 Gala  1,77 -0,28 -13,7%
31 Mein Eigenheim/Wohnen&Leben 1,72 -0,13 -7,0%
32 Superillu  1,70 -0,06 -3,4%
33 Chrismon  1,69 0,03 1,8%
34 Freizeit Revue  1,62 -0,01 -0,6%
35 TV Hören und Sehen  1,60 -0,14 -8,0%
36 Wohnglück 1,49 -0,08 -5,1%
37 Zeit Magazin 1,47 -0,08 -5,2%
38 Meine Familie & ich  1,45 -0,22 -13,2%
39 Reader’s Digest  1,41 -0,12 -7,8%
40 TV direkt  1,41 -0,13 -8,4%
41 Auf einen Blick  1,36 -0,10 -6,8%
42 Für Sie  1,36 -0,17 -11,1%
43 Freundin  1,35 -0,11 -7,5%
44 Cosmopolitan  1,35 -0,10 -6,9%
45 Finanztest 1,35 -0,07 -4,9%
46 DB mobil  1,33 0,00 0,0%
47 Hausarzt Patientenmagazin 1,32 -0,03 -2,2%
48 Essen & Trinken  1,30 -0,20 -13,3%
49 Kicker Sportmagazin  1,30 -0,05 -3,7%
50 Gong plus 1,25 -0,04 -3,1%
Quelle: AWA 2020 / Tabelle: MEEDIA

Nach absoluten Leserzahlen heißen die größten Verlierer aller Magazine Stern, TV Digital, Bild am Sonntag und Focus: Um 380.000 bis 450.000 Leser ging es hier nach unten.

AWA 2020: Die Flop-10-Absteiger nach Reichweite

    RW in Mio. 2020 vs. 2019
1 Stern  4,71 -0,45 -8,7%
2 TV Digital  2,01 -0,41 -16,9%
3 Bild am Sonntag  5,55 -0,40 -6,7%
4 Focus  2,87 -0,38 -11,7%
5 Bunte  2,94 -0,32 -9,8%
6 Brigitte  2,15 -0,30 -12,2%
7 Computer Bild  1,22 -0,30 -19,7%
8 Test 2,97 -0,28 -8,6%
9 Gala  1,77 -0,28 -13,7%
10 Der Spiegel  5,09 -0,27 -5,0%
Quelle: AWA 2020 / Tabelle: MEEDIA

60 der rund 230 abgefragten Zeitschriften konnten ihre Reichweite gegenüber dem Vorjahr steigern. Am deutlichsten nach oben ging es hier für Öko Test – um 140.000 auf 1,23 Millionen Leser pro Ausgabe. Auch TV14 und DAV Panorama wuchsen deutlich gegen den Trend.

AWA 2020: Die Top-10-Aufsteiger nach Reichweite

    RW in Mio. 2020 vs. 2019
1 Öko Test  1,23 0,14 12,8%
2 TV14  3,19 0,10 3,2%
3 DAV Panorama  0,83 0,09 12,2%
4 A&W Architektur & Wohnen  0,38 0,07 22,6%
5 Das Goldene Blatt  0,98 0,07 7,7%
6 Guter Rat  0,84 0,07 9,1%
7 Viel Spaß  0,53 0,06 12,8%
8 Flow 0,32 0,06 23,1%
9 Frau im Spiegel  0,84 0,06 7,7%
10 Gold 0,57 0,06 11,8%
Quelle: AWA 2020 / Tabelle: MEEDIA

Bei den Tageszeitungen gibt es mit Bild und Welt zwei klare Verlierer, mit der Süddeutschen Zeitung und der Frankfurter Allgemeinen zwei stabile Titel, sowie mit dem Handelsblatt auch einen Gewinner. Die regionalen Abozeitungen büßten 4 Prozent ihrer Reichweite ein, die regionalen Kaufzeitungen verloren noch viel deutlicher als die bundesweite Bild.

AWA 2020: Tageszeitungen nach Reichweite

    RW in Mio. 2020 vs. 2019
1 Bild Deutschland Gesamt 6,30 -0,50 -7,4%
2 Süddeutsche Zeitung  1,21 -0,01 -0,8%
3 Frankfurter Allgemeine Zeitung  0,87 -0,01 -1,1%
4 Welt Print Werktag 0,51 -0,11 -17,7%
5 Handelsblatt  0,45 0,04 9,8%
         
  Regionale Abo-Tageszeitungen 24,50 -1,03 -4,0%
  Regionale Kaufzeitungen 1,09 -0,30 -21,6%
Quelle: AWA 2020 / Tabelle: MEEDIA

Anzeige